• 请登录免费注册
您当前位置:企业新闻厅 >> 企业动态 >> 正文

耐克将出黑科技跑鞋,运动鞋进军时装界

  • 分享到: 更多
  • 时间:2017-1-11
  • 来自: 球星网

  耐克CEO马克.帕克曾表示,其公司第二季度有了28个季度增长,投其所好,提供更多选择, 并优化供应链,这是公司的重视点。同时,耐克也重视线上线下结合,并与多品牌零售商合作,为消费者提供全方位的服务和体验。

  耐克公司CEO马克.帕克(Mark Parker)表示,公司第二财季实现连续第28个季度增长。耐克一如既往地重视满足消费者需求,投其所好,提供更多选择, 并优化供应链,缩短新品上市周期。公司业绩良好来源于持续创新,本季度发布的新品和经典款的复刻都十分畅销,即将推出的新款也令人惊艳。除了技术创新之外,公司也注重时尚设计,推出了许多外观与性能兼具的鞋款。

  季度业绩回顾

  在截止2016年11月30日结束的2017年第二财季内:

  耐克营收增长6%,至82亿美元。若将汇率影响排除在外,则耐克的营收增幅为8%。

  o按不变汇率计算,耐克(Nike)品牌收入上升8%至77亿美元。增长主要源于耐克品牌在西欧、大中华区、新兴市场以及运动服装及跑步品类的收入皆录得两位数的增长(排除汇率影响)。

  o按不变汇率计算,匡威(Converse)收入上升5%至4.16亿美元,主要源于匡威在北美的强劲增长。

  毛利率萎缩140个基点至44.2%,归因于平均售价的上涨被以下三个因素抵消:产品成本的上涨、不利的外汇波动、以及更高的折扣销售的影响。

  销售和管理费用下降2%至25亿美元。市场推广费用为7.62亿美元,同比没有太大变化。企业日常运营管理费用下降3%至17亿美元,归因于和去年相比,针对直营业务(Direct-to-Consumer/DTC)的投入被提高的生产力抵消。

  其他净利润主要由非营业项目构成,其次是净汇兑收益。本季度公司预计包含在其它净利润的汇兑损益同比变化,再加上利率变化对于以外币计价的利润的影响,会使得税前利润减少约2900万美元。

  净利润增长7%至8.42亿美元,稀释每股收益上涨11%为0.50美元,反映营收上涨,销售和管理费用的杠杆作用,以及流通在外普通股加权平均数3%的跌幅,部分被下跌毛利率抵消。

  ##有一次在旧金山机场飞机延误,我看着周围来来往往的人,心想一定会有Google、Facebook、Tesla、Uber等公司的人,可是没有一个社交工具可以帮我认识他们。于是回国后我做了Linkhere

  App,打开后可以看到周围有做哪些工作的人,可以和他们发起联系、换张名片,让爱事业的你我直接认识 -Linkhere创始人赵春明【推广】

  创新带来连续28个季度增长

  耐克集团第二季度势头良好。营收增长6%,至82亿美元。若将汇率影响排除在外,则集团营收增幅为8%。毛利率下降约140个基点至44.2%。每股收益上涨11%为0.50美元。公司投资资本回报率(ROIC)达31.3%。

  在如今这个运动用品行业以及青少年文化快速运转的世界,耐克能取得如此的好成绩归功于公司专注发掘消费者的需求,寻找能够激励他们的点子。耐克的创新由此而来,而耐克的增长正是来源于创新。公司已经连续增长28个季度,增幅高居行业之首。CEO帕克表示,过去成绩精彩,未来耐克会跑得更快。

  现在的人们生活方式越来越运动,对于体育充满了热情,所以不奇怪,体育用品行业的竞争也是越发激烈。但是,CEO帕克认为,行业竞争和体育竞赛一样,是件好事,能让耐克目标更明确。公司也知道,短期来看,在有一些领域的表现不那么尽如人意,没有达到预期。虽然表现已经很好,但如果集中火力在最具增长机会的领域的话,耐克的表现能够更好。

  精选产品,提供更多选择

  CEO帕克认为,耐克的第一个重心就是满足消费者需求。如今的消费者需要的不是更多的产品,而是需要他们喜爱的产品能够提供更多选择。耐克的做法是,用更少的产品,为消费者提供更独特的选择,这就是所谓“精选并放大”(Edit to Amplify)。减少风格的数量并且在概念中突出关键元素给公司整个价值链带来了巨大影响。这对于北美和其它重点业务地区尤为重要。公司现在一方面改进供应,满足消费者需求,推动收入增长;另外一方面,公司也在突出、推广最激励人心的产品故事。

  供应链革新,提高速度和灵活性

  在中国,耐克通过推广消费者喜爱的产品,淘汰滞销的产品,成功实现了增长。除了产品,公司在中国这个移动优先的市场押的另外一个宝就是电子商务。消费者的反响表明,速度很重要,因此现在全公司正在开展多个旨在提高速度、灵活性的项目。帕克介绍,公司正在全面铺开“快车道”(Express lane)项目,将从产生创意到产品上市的全过程从数月缩短到几周。“快车道”正逐渐成为耐克的一个重要的竞争优势,而且还在本季度帮助公司推出了十分抢手的全新鞋型LunarCharge。

  

 

  LunarCharge

  派克表示,耐克总是在对的时间对的地点给消费者带来高能产品。公司现在不断利用并创造能力,规模大于以往。在制造革命和整个供应链上的投入起了很大作用,帮助公司提升了能力。如今,要在竞争中取胜,“精选并放大”和提升速度与灵活性是关键。它们也为未来的增长打下了基础。

  创新引领市场

  公司另外一个重心就是创新了,这也是CEO帕克在公司的工作重点。只有创新才能为消费者提供独特的、全新的体验。耐克靠创新引领市场。帕克认为,没有创新就没有可持续的增长。

  耐克即将推出几款十分激动人心的新鞋,例如Air Gate for Max,就是Air Max气垫系列目前为止性能最好、视觉上最惊艳的一款。

  此外,现在从跑步者到零售店,大家都非常期待Air VaporMax。这款鞋可以说是创新的典范,完美结合了纯粹以提升性能为目标的高科技和美学。帕克介绍,公司期待Air VaporMax在跑步上大显身手,但也为它制定了雄心勃勃的路线图,希望它在其它运动中也能一展风采。

  

 

  Nike Element Sphere Half-Zip 女子跑步T恤

  服装方面,耐克发布了Therma-Sphere材料打造的跑步服,消费者在众多的耐克服装中又多了一种选择,冬天穿得轻薄也不寒冷。Sphere系列,包括主打款Element Sphere,在市场上表现十分出色。

  此外,耐克还利用AeroSwift技术打造了Strike系列,重新定义了足球训练服外观。

  抓住个性化风口,发力智能产品

  

 

  耐克首款智能跑鞋HyperAdapt 1.0

  本季度,耐克兑现了有关运动表现个性化的承诺,推出了首款带自动系鞋带功能的智能跑鞋HyperAdapt 1.0。这款跑鞋之所以命名为1.0,是因为第二代、第三代现在已经在设计之中,以后耐克更多的体育用品品类中会出现运动表现智能产品。HyperAdapt1.0一经推出就受到热捧。

  帕克表示,以后会趁势推出更多的智能产品。接下来还会推出更多产品,带来全新的跑步和篮球气垫体验,智能产品,以及Lightweight运动表现的改进、客制化、个性化以及突破。

  新品反响热烈

  耐克的新品开发颇具抱负,对于近期、中期、长期发展都有明确计划。通过精良设计和独特风格,耐克推出的都是同类款型和品类中的王牌产品。耐克营造品味、推动创新,为未来增长提供了动力。

  当前,消费者对于新一代的尖端平台Flyknit3和Lunarlon反响热烈。今年耐克重新设计了NIKE FREE赤足系类跑鞋,利用Lunarlon缓震技术推出了LunarEpic,给跑步者带来全新体验。这两款新鞋是公司男女训练鞋和慢跑鞋业务的主力军。

  Flyknit技术进展迅速,远超公司的预期。帕克介绍,Flyknit的多功能性使得公司能够推出不同的品类新品,助力全天候运动,甚至是融合其他材料,提升运动表现,让运动更有范儿。

  篮球方面,耐克更是投入了大量心血。帕克表示,公司已经准备好下半财年在Nike Jordan篮球最近取得的成功的基础上更上一层楼。

  经典款复刻受热捧

  另外一个优势就是耐克拥有的一系类具有辨识度的风格和创新。它们是公司设计团队的灵感源泉,也是业务增长的重要来源。消费者十分喜爱耐克对于一些经典系类、款型的重新诠释。

  

 

  Air Force 1 Low NYC

  比方说本季度强势回归的空军一号(Air Force 1)。在此之前这一块表现平平,但本季重磅推出的空军一号得到消费者热捧,有的款式尤为畅销,比如New York City、LA、Chi-Town、in the Linen。本季新品还包括全新不畏寒冬Sneakerboots系列鞋款,超轻气候风格和高级材料NikeLab版。

  

 

  空军1号特种部队(Special Field Air Force 1)

  本季度推出的新款“空军1号特种部队”(Special Field Air Force 1)作为空军一号经典系列的新成员,销量极好,使得整个系列都大受欢迎。

  外观与功能相得益彰

  帕克介绍,有些人对耐克的产品系列有误解,觉得如果着重发展时尚休闲鞋,就会冷落运动功能鞋业务。但事实上,这两类鞋的发展是相辅相成的。运动功能和时尚生活并不互相排斥。

  

 

  科比AD(Kobe A.D.)

  消费者希望鞋既包含技术上的创新,又能有新潮的外观,希望鞋功能齐全,轻巧舒适,无论是在球场上还是在街头都好看实用。说到头来,消费者想要能够满足各类运动功能和时尚设计需求的鞋,这也就包括运动功能鞋,例如詹姆斯士兵(LeBron Soldier)、乔丹31代(Jordan 31)、科比AD、Flyknit Racer、LunarEpic Low,还有即将推出的Air VaporMax。这些款式和系列现在都销量很好,推动了公司的发展。

  

 

  Flyknit Racer

  耐克的机会就在于继续推出好穿又好看的产品,以巩固公司产品运动表现领先的地位和作为世界上最大体育用品公司的地位。

  打造线上线下无缝衔接的零售体验

  帕克表示,作为行业领头羊,耐克的任务包括促进整个体育用品市场增长。要做到这点,就必须要了解消费者的需求。公司通过数字手段引领全行业,将品牌、服务和商务结合起来,为消费者、为自己的业务创造出了实实在在的价值,在业界只有耐克一家做到了。

  

 

  耐克纽约Soho旗舰店

  最好的例子就是耐克纽约Soho旗舰店,一共五层楼,在设计上尝试融合了试穿体验、个性化服务和出色的产品。该门店将数字零售和实体零售结合起来,让耐克与消费者建立更紧密的关系。直营业务(DTC)很明显已经成为了投资回报率超高的业务。第二季度,直营业务增长了23%,其中nike.com的销售额增长46%,遥遥领先。在未来,直营会给耐克带来更大的增长潜力。

  

 

  耐克和Nordstrom合作推出的概念店

  耐克与多品牌体育用品零售商的合作也在加速。耐克与他们分享公司的理念,也就是要服务顾客,为他们带来独特、超凡的体验。一个很好的例子就是全方位服务鞋店。此外,本季度耐克还和Nordstrom百货公司合作推出了女士生活方式概念店。耐克也与运动鞋服零售商Foot Locker合作在巴黎开了欧洲第一家乔丹(Jordan)门店,还和京东合作,为顾客提供最数字化的多品牌体验。

  越来越多的顾客希望获得线上线下无缝衔接的购物体验,为此,公司通过直营批发伙伴和网站努力满足他们的需求。

  帕克表示对于耐克的未来充满信心。每天,耐克都直面各种挑战。在接受行业基本面的同时,公司也抓住一切机会,做一个颠覆者,以保持领先地位。本财年下半年,耐克蓄势待发。更重要的是,公司看到了明确机遇,有信心在未来实现长期增长,为股东创造更大的价值。  

  • Sonhoo推广