• 请登录免费注册
您当前位置:企业新闻厅 >> 我用商虎我赚钱 >> 正文

361度上半年营收27.98亿

  • 分享到: 更多
  • 时间:2017-8-24
  • 来自: 中国服装网

  上半年营收27.98亿,下一个"黄金十年"能引领群雄?

  

上半年营收27.98亿,下一个"黄金十年"能引领群雄?

 

  随着国内城镇化持续进行,人民的生活方式逐渐转变,人民愿意花费更多在体育用品或器材上以追求健康生活。行业数据表明,2016年中国体育鞋服用品销售增长约12.0%至人民币1,866亿元,预计2021年可达人民币2,696亿元,国内三大体育用品巨头的竞争也将随之进入更加激烈的竞争。

  被安踏李宁实力碾压

  在安踏体育、李宁发布亮眼的2017年中期财报后,8月22日,361度(01361)发布2017年上半年业绩公告。期内,361度集团实现营收27.98亿元人民币,同比增长9.5%,净利润同比增长16.5%至3.18亿元人民币,毛利率上升0.9个百分点至42.3%。

  361度表示,2017年上半年营业额增长主要在于2017年春季及夏季订货会较2016年同期订货会皆有高单位数增长。值得一提的是,鞋类、服装及配饰产品的收益均呈现增长趋势,分别增长13.5%、6.3%及40.2%,而毛利率上升则在于鞋类业务毛利率同比有所增长。

  安踏体育今年上半年营业收入为73.2亿元人民币,同比增加19.2%,毛利率首次突破50%关口,上升至50.6%;李宁也走在业绩增长的路上,上半年营收为39.96亿元人民币,同比增长11%,净利润为1.89亿元,同比增长67%,毛利率达到47.7%。

  从三大体育用品零售巨头的营收成绩上看,361度表现逊色于安踏和李宁。而在2016年,361度创下50.23亿元的营收成绩,虽与特步全年的53.97亿元相比低了3.74亿元,但可喜的是,其全年营收较2015年增长了12.6%。

  童装业务:延续增长之势

  据中国服装网了解,361度是中国一家领先的运动用品品牌企业,设计、开发、制造及销售高性能、创新及时尚的运动用品,以满足成人、青少年及儿童对活动、体育及休闲用品的需求。自2003年成立以来,361度集团便以高性价比的运动产品,主攻大众市场。

  目前,361度集团旗下拥有361°主品牌、361°童装以及ONE WAY三个较为成熟的品牌,分别针对国内大众市场、儿童运动以及高端户外运动市场的不同细分领域进行市场份额竞争。自2010年面世以来,361°童装一直由独立业务部门经营,专为三至十二岁儿童提供运动服装、鞋类及配件产品。

  据了解,截至2017年6月30日,361度集团共开设5859间核心品牌门店,其中约80%为独立街铺店,1227间为提供多个产品的复合店。地区方面,约73.7%的门店位于中国三线或以下城市,而8.5%及17.8%的门店分别位于中国一线及二线城市。

  361°童装业务在其整体销售贡献中占据重要的地位。361°童装在2017年第二季度销售额达6.5亿,占总收入的13%,2017年上半年,361°童装营业额占该集团营业额的11.0%,同比增长达12.8%。

  2017年,361°童装推出儿童内裤产品系列。361度集团表示未来将继续推出更多同系列产品,以满足今后不断增长的消费需求。在可支配收入急速上升及中国政府放宽一孩政策的支持下,预期361°童装将维持快速增长之势。

  国际业务:增长率达44.2%。

  除了童装业务业绩持续向好以外,361度集团国际业务也是一大亮点。公开资料显示,在2017年上半年,361度国际业务贡献占该集团收益的2.3%,增长率达44.2%。

  其国际业务分部仍然独立经营,研发团队以台湾为基地,生产则因关税原因而外包到越南当地的工厂。361度集团已在巴西、美国及欧洲都已设立全资附属公司,通过当地销售团队将361度国际的产品卖断给当地的多品牌体育用品店。361度集团在中东、南美及东南亚等其他地区则通过当地的分销商,在当地开设361°专卖店,出售361度国际的产品。

  截止今年上半年,巴西、美国、欧洲及台湾分别拥有1116个、848个、135个以及23个出售361度产品的多品牌体育品专门店销售网点。目前欧洲涵盖的国家有英国、德国、法国、奥地利及瑞士,361度集团表示未来也将继续挖掘有增长潜力的国家以推广其国际版的产品,三至五年内国际业务将成为该集团营业额贡献的重要来源。

  尽管361°在国际市场仍是一个相对年轻的品牌,但361度国际推出的一系列跑鞋在国际市场有一定认可,其中361 Sensation多次获跑步爱好者专业杂志 《跑者世界》推荐。

  值得注意的是,截止今年上半年,中国125家361门店售有国际版产品,主要集中在一线及二线城市。为了能在国内市场做好产品差异化并迎合消费升级的需求,361度集团计划将在国内更多的361度门店引进361度国际产品。

  ONE WAY:以产品性能竞争

  尽管中国滑雪及户外运动服装行业仍处于初步发展阶段,但2016年中国参与冰雪运动人数达1133万,预计2022年参与人数可增长至2600万,冰雪产业将从全民冬季运动中普及起来,而冰雪运动的强势增长将会为体育产业迎来黄金期。361度集团认为ONE WAY将以其卓越的产品性能从中获益。

  据了解,ONE WAY是北欧一个专业体育用品品牌,专营滑雪、单车、登山、户外及其他极限运动用品。361度集团与芬兰ONE WAY Sport Oy 成立合营公司,在大中华地区设计、生产、分销及营销ONE WAY产品,在其附属公司ONE WAY InternationalEnterprise Limited361度集团持有70%股权。ONE WAY定位于高端及专业级运动用品系列品牌,其所有产品现由316度集团在中国自行经营的门店出售。

  截止今年上半年,ONE WAY在国内一二线城市拥有51间自营店,大部分自营店位于中国的知名商场。361度集团表示将继续增开ONE WAY店舖,为未来快速发展奠定坚实基础。

  电商业务:清库存收益1.1亿

  电子商务业务因电子商务行业急速发展而录得爆发式增长,今年上半年,其电子商务收益约为人民币1.152亿元,占总营业额约4.1%,361°表示将继续加强电商网络销售。

  361度集团主要通过官方网站及其它中国著名电子商务平台诸如天猫、淘宝、京东进行现代电子商务业务,以获授权出售网上专供品以及协助分销商、授权零售商,用来清除其零售层面的滞销或陈旧存货。

  角逐运动市场制定15年计划

  中期业绩发布的同时,361度总裁丁伍号公开表示,将继续通过实施多品牌并驾齐驱的战略,落实零售导向策略,不断提升利润和门店效能,稳固行业领导地位。此外,将进一步利用深厚的研发实力,融入创新科技,提供既具竞争力又具差异化优势的产品,以满足不同客户的独特需要。

  今年5月,361°研创中心在福建晋江正式落成,用于增强产品技术研发力度。运动科学研究中心主任魏书涛表示:“经过三个五年计划后,361°希望2031年实现品牌主干功能的研发目标。”主干功能指的是一项能够代表品牌、被业界记住的产品技术,这一成果将如同气垫之于耐克,Boost之于阿迪达斯。

  截至2017年6月30日,361度集团取得212项专利,研发开支占其营业额的2.9%,提升了0.1%,而科研投入仍在加码。

  下一个“ 黄金十年”领导群雄?

  国家从2014年起持续大力支持中国体育产业发展,并推出了连串积极导引政策和措施,鼓励普罗大众参与体育运动,带动了对运动服饰的需求增加。

  但是,体育用品行业竞争势头不减,而361度集团表示有信心在中国体育服饰产业的下一个“ 黄金十年” 继续领导群雄并创造出优于行业平均水准的佳绩。信心源自何处?361度集团将继续通过“ 多品牌并驾齐驱”策略,汇聚力量发展旗下五大业务品牌:361 °核心品牌、361 °童装、361 国际、电子商务及ONE WAY,以期成为备受尊崇的世界级体育服饰公司。

  361度集团7月份的冬季订货会显示,第四季度受益于鞋履业务订货量和平均售价的增长,其童装业务的订货价值曾同比增幅达到高双位数,连续第12个季度保持增长,作为三大板块之一,童装在过去两年一直是361°业绩的新增长点,去年的增长率已超过10%。

  那么新一季度,361度集团自营童装业务又将表现如何?未来,童装业务是否会成其为业绩主力军?在收获佳绩时,361度集团表示未来将继续专注提升门店效益及盈利能力。

  来源:中国服装网  作者:钟朦

  • Sonhoo推广