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MIPOW小麦一品:从追求价值向创意营销转变

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  • 时间:2017-10-12
  • 来自: 中国网

  

 

  MIPOW小麦一品是由来自中国香港的总裁兼首席设计师杨伟榕(Stanley Yeung)所创立,是属于宝嘉集团旗下卓越品牌。品牌创建于2010年,也是电子商务技术日渐成熟的阶段,企业电子商务网站、创新商业模式纷纷涌现,信息技术的高速发展使得企业与消费者直接沟通成为可能,O2O销售模式应运而生,与此同时,3C产品终端渠道发生了剧烈的变化。

  MIPOW:从3C行业到与O2O渠道的接轨与转变

  随着市场竞争的愈演愈烈和全渠道时代的到来,曾被视为香饽饽的3C产业失去了当日的光彩。行业专家分析,造成这一现象的原因之一是电商技术的迅猛发展。电商平台成为3C产品的重点分销渠道,只有极小部分留给了传统3C零售企业。同时,人工、铺租上涨,让3C零售实体店面又进一步陷入了业绩下滑的困境,3C零售企业自身局限性逐渐显现。可以说,电商平台的大力发展给3C产品的零售格局带来了变革。更甚,国美、苏宁这样强势的电商品牌对3C行业的插足更是给不少厂商带来沉重一击。

  2010年,MIPOW小麦一品创立并开始深耕细作于3C行业。创立两年,便开始迅速扩建自己的版图:2012年,在美国芝加哥成立销售中心,旨在开拓美洲市场;2013年,先在香港设立研发中心,继续为品牌注入更多的技术创新,后于英国伦敦成立行销中心,更好的服务于欧洲市场;2013年年中,MIPOW成为了Apple Inc.苹果公司第六代官方授权品牌商。

  

 

  面对3C行业震荡,MIPOW小麦一品选择顺应多变的市场需求,将运营重心由产品转向渠道,融合线上线下双线运营模式,逐步接轨O2O渠道,打通线上线下隔阂,掌握全渠道的核心,全方位满足顾客需求。得益于与O2O模式的接轨,如今MIPOW小麦一品产品已覆盖全球50多个国家和地区,拥有30000多个高端销售网点。,

  

 

  相比生态打造 更注重服务质量与用户体验

  如今,共享移动电源的兴起,深刻改变着消费者对移动电源的使用方式和消费观。MIPOW小麦一品致力于3C配件、智能小家电等多元化产品的研发、生产和销售,发展以家庭为场景的智能小家电生态。所研发的产品不仅拥有高颜值、高品质,其精湛的工艺、时尚轻薄的设计一直受到消费者的广泛好评。尽管各种移动电源充斥市场,MIPOW小麦一品推出的PowerTube、PowerCube等系列产品依旧深受年轻人的追捧与喜爱。

  就MIPOW自身发展来看,完成3C产品的进一步深耕确实是重中之重,打造以家庭为场景的智能小家电生态只是理想第一步。当同质化严重,行业缺乏创造产品能力时,如何提升服务质量和用户体验,才是亟待解决的实际问题。对此,MIPOW采取以产品品质为导向的策略,运用创造思维来解决实际问题,取得良好成效。以MIPOWPowerCube7000便充宝为例,产品无线蓄电设计,为消费者提供了座机式充电宝,“无线”打破传统移动电源蓄电方式,吸引不少业界目光。记者了解到,MIPOW小麦一品对该产品的设计思路,彰显的是品牌坚持创新、求变的态度,意在以“无线”技术为用户带去方便的同时,希望更多地将娱乐、时尚融入终端的购物体验中,真正实现体验式营销的部署,进而对小家电生态的过渡。

  

 

  综合来看,3C行业虽然已走过了黄金时代,但信息时代的发展也决定了该行业必须与广大消费者保持一种紧密的服务供需关系,也就是3C行业的市场出发点不能脱离用户对3C产品的本质需求,这也是所有3C厂商谋得发展的准绳。

  关键词;创意营销

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