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淘梦引领网生内容营销 斩获年度文娱营销平台大奖

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  • 时间:2017-12-6
  • 来自: 咸宁新闻网理财
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  11月29日-30日,由Morketing主办的平行世界——第二届MS2017全球移动营销盛典在北京开幕,来自腾讯、阿里、国美、每日优鲜、网易云音乐、一直播、快手、谷歌、FACEBOOK等国内外优秀企业的上百位嘉宾出席了此次盛会。数字内容创新平台淘梦荣膺灵眸奖·2017十大年度文娱企业,并斩获文娱营销平台大奖。淘梦副总裁&宣发总监朱健出席颁奖盛典,并在文娱专场圆桌论坛中,与在场观众分享了淘梦爆款作品的独家营销秘诀。

  

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  据悉,此次MS全球移动营销峰会以“平行世界”为主题,设置了“巨头的碰撞”、“现在与未来”两大主会场,以及品牌、出海、电商、文娱、手游、未来科技六大分会场,共同探索新时代的移动营销产业链。峰会今年首次推出的“灵眸奖”,则是为最具移动视野和领导力的品牌、产品、创意、案例、企业和个人量身打造,以肯定他们在行业发展中所做出的努力。此次淘梦荣获年度文娱营销平台大奖,也充分展现了其在网生内容营销领域的领先优势。

  

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  让好内容开口说话 网生内容营销时代全面兴起

  在文娱分会场主题为“内容即营销,如何让好的影视内容开口说话”的圆桌论坛上,朱健与业内同仁进行了深度探讨。在谈到网络电影与院线电影营销的不同时,朱健表示:“相比院线电影,网络电影营销更根植于网生体系。在短暂的周期内,运用独特的受众行为模式和观看渠道分析,最垂直的营销手方式让用户在自己的圈子内产生UGC进行传播。”面对有不同声音对网络电影的质疑,他表示,网络电影内容同样重视社会传播价值,正能量,构思技巧和娱乐需求的满足。

  作为网大现象级作品《斗战胜佛》的联合出品方和独家宣发方,朱健也在论坛上对《斗战胜佛》进行了经典营销案例分享。他总结这部作品的成功,认为首先是占据了几个先天条件,“一是行业发展到现在,突然出现了一部有流量明星(陈浩民、林子聪)加盟的作品;二是以西游记为背景的玄幻故事,足以支撑营销端很多方式方法的开展。在C端,我们利用了大量的粉丝团和网红进行流量获取; 而针对B端,我们在崇文门立了一根数米高的“双色金箍棒”,并配备互动活动,通过线下推广活动为影片带来更多关注。”

  网剧方面,淘梦宣发的国漫改编剧《墓王之王》在未拍摄前就建立起官微,率先开发出#墓王之王声音赏# 听对白猜演员的新玩法,并打造首个“所有节日均有定制款小剧场短视频”的影视剧。开拍前官微的单条微博转发量已破万,阅读量突破百万,而截止目前影片相关话题也已突破千万次阅读量。14位主演均多次转发官微内容,传播效果呈几何倍数增长,意图打造“最亲民”、强互动性的网剧作品。另一部《奉天大饭店》同样是打破常规,在物料制作上启用院线电影制作团队,将互联网感与电影质感相结合,从物料上就首先传递给观众这是一部有料有质的超级剧集。

  

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  同样值得一提的是,在分享中,朱健着重提到了近些年新兴的互联网互动交流方式——弹幕:“与院线电影不同的是,网生影视内容的观众更多看的是弹幕,它已经渐渐成为互联网影视中最具代表性的一种文化。从弹幕这个最真实的角度发出的声音,甚至可以盖过不好的声音,这种方式在互联网营销中非常有用,同时可以规避行业中的恶意竞争。同时,通过弹幕,可第一时间获知用户喜好、观点。”朱健也透露,如今编剧改编下一步的基础就来源于弹幕,这是非常直观的用户行为获取方式。

  坚持精品化宣发理念 淘梦欲造更多现象级爆款营销案例

  

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  作为国内领先的数字内容创新平台,淘梦每年出品宣发约150部网络电影,100集网络剧。凭借“精品化,一站式”的宣发理念和创新有效的营销手法,长期以来为众多合作伙伴提供管家化的定制宣发服务,一手打造出《道士出山》、《斗战胜佛》、《国产大英雄》、《海带》等在内的大量现象级口碑与流量的爆款营销案例。

  此次淘梦在MS2017全球移动营销峰会中颁发的《灵眸100·2017年度影响力》中,获评2017十大年度文娱企业,并斩获“文娱营销平台大奖“,充分证明了淘梦在网生内容营销领域的顶尖实力。

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  朱健表示: 精品化宣发是淘梦一直倡导和坚守的理念,好的资源,好的渠道,优质的创意,以及对内容的深度捆绑,是淘梦营销的出发点,淘梦希望通过这种方式与更多的伙伴来互相成就,造就更多的爆款营销案例。

  作为网生内容营销的领跑者,淘梦不仅专注于内容营销,同样也是优质网生内容的头部生产者,也期待未来淘梦可以为我们带来更多的惊喜。

 

  关键词:内容营销 影视业

 
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