• 请登录免费注册
您当前位置: 商虎中国 > 商虎资讯 > 鞋业 > 鞋业动态 >正文

那些在时尚圈不断倒腾的运动品牌嗅到了什么样的商机?

  • 分享到: 更多
  • 时间:2018-1-9
  • 来自: 中国鞋网/中国体育用品网

    【中国鞋网-行业资讯】得益于人们对健康生活的追求,2017年具有时尚化的运动服饰继续保持着强劲的增长之势,甚至不少时装品牌都纷纷推出了自己的运动服装和产品线。据天猫联合CBNData发布《2016全球潮流生活消费趋势报告》显示,在服饰板块内,健身类细分品类表现优异,持续快速增长,展现了巨大的潜在消费空间。

  这几年运动休闲风越来越流行,在美国更为明显。今年9月,高端百货公司 Bergdorf Goodman 的时尚总监 Linda Fargo在参与纽约时尚周时表示,“弹性布料、抽绳夹克、丝质尼龙是美国运用最多的元素。”各种材质的运动裤和防风服出现在秀场上,Fenty Rihanna X Puma 可以说是典型代表了。

  ▼ Fenty Rihanna X Puma 系列广告

  由教父级设计师山本耀司主理,Y-3品牌的诞生就是对于运动时尚风格的再一次推崇,而近日推出的2018春夏系列再次诠释了作为顶级运动时尚大牌的强势。

  ▼ Y-3 2018 春夏系列

  于2018年1月24-27日在北京国家会议中心举办的ISPO Beijing 2018也注意到了这一趋势,14年秉持“加速体育产业变革”核心理念,ISPO Beijing倾力助推中国运动产业,拥抱体育产业的黄金时代。2016年ISPO全球创新大赛获奖品牌的创始人Rico Lee,在今年4月的上海2017秋冬上海时装周期间,携手创新科技界的巨头3M与国民运动品牌李宁,带来了一场以“Tech Lab”为主题的运动潮流大秀。

  时尚和专业两者兼得,是运动休闲风的核心要素

  随着潮运动的热度升温,运动装在设计师心中的地位也依旧屹立不摇。造型、色彩和细节都充分展现运动风,既适合运动健身,也能穿着上班逛街。

  为设计师和产品经理提供最前沿的国际化运动时尚趋势信息,是ISPO的目标之一。 ISPO 长期与国际知名趋势研究机构合作,研究各种对纺织品行业及其产品有影响的全球趋势,站在时尚的前沿看运动,预测未来运动时尚行业的革新和变化。

  3M消费品事业部服装纺织产品业务部门总经理刘屹然在接受采访时表示:“材料的功能性和科技感正在成为一种潮流,户外产品的设计和功能越来越多地体现在日常穿着上。”

  也正是出于相同的理念和对潮流趋势的解读,3M将携其旗下品牌护多乐(FUTURO)参展ISPO Beijing 2018,与行业更多地深入交流,共同打造符合现代生活方式和时尚品味的功能性产品。

  运动休闲风不仅刮到了街头巷尾,也刮到了时尚圈。现在,时尚设计师或娱乐明星联手运动品牌,推出运动休闲生产线的案例已经屡见不鲜了。比如纽约著名设计师王大仁(Alexander Wang)与体育服装巨头阿迪达斯悄然合作,给时尚界和体育界都带来了惊喜。双方合作推出的运动休闲系列,以倒立的三叶草为标志,将运动休闲再次推到时尚的聚光灯下。

  ISPO Beijing 2018 盛邀来自英国的知名纺织品流行趋势顾问Louisa Smith女士和法国的流行趋势专业研究机构 PROMOSTYL,细致解读运动时尚行业色彩、材料、工艺等领域的趋势研究和预测,并将于运动时尚流行趋势论坛(1月25日)现场重磅发布:

  ISPO 功能性纺织品流行趋势及色卡 - 2019/20 秋/冬

  法国PROMOSTYL户外时尚趋势及 2019/20 秋/冬运动设计指南

  C端消费需求导向,未来“钱途”趋势

  消费者需要高科技、高功能和超高性能的服装。2015 年,中国运动服装市场已经上涨到263亿美元。根据欧睿国际的数据,这个数字预计将以每年两位数的增长量,2020 年有望达到 431 亿美元。同时,《德意志银行》的数据显示,运动休闲领域目前还有上涨的空间,过去六年的零售销量上涨 4.1%,而非运动服装品牌的上涨比例只是 0.2%。

  而作为潮流圈中的户外霸主的The North Face,无论是与潮牌 Supreme 常年的深入合作,还是其旗下与nanamica合作的日本支线(THE NORTH FACE PURPLE LABEL紫标),这些种种都让户外品牌The North Face在潮流市场上占有了极大的份额,其2017年上半年全球销售额增长6%。

  瑜伽服装品牌露露柠檬 (Lululemon) 短短几年时间就从众多体育服装品牌中脱颖而出,据了解,它的香港店今年的销售额有望达到 800 万美元。同样关注时尚需求的斯凯奇(Skechers)2017年上半年的销售额增长13%至20.99亿美元,相当于141亿人民币。

  跟时尚潮流搭上关系后,安踏旗下的运动品牌FILA业绩也正在爆发。预计相关业务于2017年至2020年销售复合增长率逾30%。值得注意的是,安踏集团上半年纯利同比升29%,也主要受FILA业务推动,其中销售同比猛涨50%,目前占安踏总体销售额的25%。

  机遇是相同的,但收获却可能大不相同!

  深耕中国运动产业的ISPO Beijing不仅致力于为行业搭建完善的贸易洽谈平台,提供广泛的商业机会,更是与所有业内人士共同促进中国运动用品行业的发展共赢。在 2018年1月24-27日,ISPO 功能性纺织品流行趋势大奖(ISPO Textrends)发布区,现场观众不仅可以近距离感受最新获奖功能性面辅料,同时也可以在第一时间获取首发运动设计智库—— 2019/20 秋冬趋势手册。

  • 成功三部曲
  • Sonhoo推广