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58集团放大招:房产汽车组CP,开拓创新格局。

  • 时间:2018-01-12 00:00:00
  • 来自: 王冠雄

   不论是传统行业还是科技行业,房产、汽车绝对是两个最赚钱的风口,引无数英雄尽折腰。不是没人想过把两个风口结合到一起,而是这样一对CP需要强大的势能和协调技巧才能融合,实现1+1大于2的效果。今天58集团“2017年中国房产风云榜&中国汽车风行汇年度盛典” 两大行业标杆级盛典合二为一,以“全生态创链+”为主题,58启动了车房联动的新格局。

  放眼国内,58集团还真是唯一可能促成这件事的。房产和汽车相加所得到的东西,其价值远远大于营销和噱头。以58同城、安居客、赶集网的连接能力,“房车联动”这事一旦做成,影响的不仅仅是某一个产业,而是影响全社会的生活服务新格局。

  今天咱们就来聊聊房产+汽车整合服务究竟应该怎么玩。而这要从“2017中房榜&中车汇”所透露出来的一些端倪说起。

  【玩个大的!58“房车联动”背后的深层逻辑】

  2017中房榜&中车汇是58集团旗下58同城、安居客、赶集网三网平台共同发起的大型行业评选。在全国95个重点城市开展投票,涉及58集团新房、二手房、新车、二手车等核心业务线。

  在行业伙伴云集的颁奖盛典上,58宣布要全面打通房产及汽车领域场景服务,通过“全生态创链+”,为用户打造立体理想居住生活场景。这是公开搭台鼓励房产、汽车两大行业搞CP的节奏。

  说实话,如今做生态的企业很多,如何发挥连接价值却是个大问题。我接触的一些企业,以为圈地自萌就是做生态,错的非常严重。生态的前提是向外赋能,要有一定基数的流量势能,才是真正踏上生态建设的开始。

  我目睹了58集团在互联网势能上的爆发。截止2017年9月,在安居客进行品牌注册的房地产经纪机构数量约5万家,成为2017年年度互联网房地产信息平台企业体量排名第一的网站。

  58同城、安居客、赶集网更是通过三网融合,覆盖全国上百万经纪人,以智能挑房、智能链接等技术产品为触点,构建起了58集团房产云端数据库。

  汽车业务也发力迅猛。58同城已在二手车行业内用户量达到全网第一,缔造车源量是第二名四倍的成绩。2017年底增加了问答互动产品“圈子”,引入行业专家提供买卖决策建议,深挖交易环节的价值。

  可以说,58集团已经做到了房地产和汽车生活服务行业第一,长期积累下大量的用户口碑和黏性,让58集团本质上成为了国内最大的信息连接器,在流量上几乎没有对手。如此才能为合作伙伴提供更多的助力和增值创新,从而让生活服务展现出不一样的深度和广度。

  这次用“房车联动”来进行两大消费场景的打通,用生态链取代各自为营的信息孤岛,对于房产、汽车从业者来说,他们需要的正是这样一个全面开放的生态环境,找到最需要的盟友,共享流量资源。

  58集团新思路背后的生态化思考,值得好好琢磨,尽早入场。

  【啃下两根“硬骨头”:技术上场能力是关键】

  房和车,这两样东西作为最大宗的消费品,我们每个人每天都在接触,或者为之奋斗。但它们同时又是线下壁垒很重的行业,买房要实地看房签合同,买车要现场试驾提车。

  这两大产业都要直面客户,互联网企业要啃下这两根“硬骨头”绝非易事,必须找到入口。

  获客成本高、用户画像不清晰、交易周期长等,是重资产行业普遍存在的痛点。58快速高效的“技术上场能力”,就成为了解决行业痛点、打破增长瓶颈的有力武器。

  58集团通过“房源全息字典”的房源新生态基础数据库,积聚广泛的线下数据采集和深厚的线上数据沉淀,能够快速实现用户与房产资源的精准匹配。同时积极布局房产领域的智能看房等体系,将房东、租客、中介经纪、租赁企业、房源等相关信息的云端存档与验证有效结合,解决房产租售过程中的假房源、假合同和假身份等问题。大数据和人工智能的产业化应用,确保了58真房源体系的快速构建。

  针对二手车市场,58同城接入了全时连接语音系统,瓜子联合线下4S店、经销商、连锁保养机构等共同建设大数据体系,已经覆盖了80%以上的车源。瓜子与58底层数据的双向开放,形成了更为精准的用户画像,给了庞大的汽车后市场如虎添翼的新机会。

  信息服务进一步升级,是一个必然趋势。传统二手车、房租租售其实发展到了一个增长瓶颈期,表面光鲜,内心焦虑。如何进一步在各种维度提升用户体验、找到新的价值开掘口是目前所有相关企业都在思考的难题。

  而通过将大数据和人工智能应用于第三产业,可以在客户服务、流量获取、信息过滤、服务升级等方方面面,优化消费者对房车租售服务的直观感受。这也是58不断发力“智慧化平台”的核心原因。

  很多企业都在提大数据,但像58集团这样能够将大数据迅速落地于实际应用场景、提供服务工具和平台的企业不多。在这样的大趋势下,房产、汽车等传统企业必然会更愿意与科技赋能的58擦出“爱的火花”。

  【打造智能居行生态圈:58的未来结构图】

  互联网的发展是围绕“连接”展开的,无论是世界级的谷歌、亚马逊、facebook,还是国内的BAT,都在像我们证明,抓住一个宏伟的连接,就能创造巨大的风口。

  对于中国这个从农耕文明发展而来的社会,对房产、汽车等重资产的重视是不言而喻的。仅仅作为连接器,58集团就已经拥有了122亿美元的市值。中国目前的城市化率在60%左右,要达到发达国家90%的水平还有很大的增长空间,58所承载的绝不仅有经济价值,更有社会意义。

  这次2017中房榜&中车汇盛典,58就在现场发起了理想居住生活的启动仪式,通过理想生活报告,梳理出了城市人居住态度的新趋势,重新定义了人们对于理想居住环境的多方面需求。

  “房子是用来住的,不是用来炒的”,回归房子本质的号召,让一场中国房产行业集体转型升级的浪潮正在不可阻挡地袭来。

  姚劲波认为“2017年是住房政策在全国多地加速深化的一年”,未来58将以提升国民幸福生活为目标,打造58集团链动居行生态体系。未尝不是58对这一趋势的深入思考和践行。

  互联网所代表的先进力量,可以影响着一切传统的生产关系和交易网络,从而释放出更大的生产力和社会价值。放在更大的格局看,58集团的“房产联动”,其实是中国“房地产+智能”“汽车+智能”的重要组成部分。

  生态创链+在为消费者创造优质体验和价值的同时,也和房、车等行业合作伙伴产生了共赢。传统房企、中介、车企、经销商等,得以通过58集团的平台和先进工具,快速进入新纪元,抢占未来居行生活圈的超级入口。

  可能很多人都没有想到,58通过人与信息这一个简单的连接,却创造出了无数的线、面、网,甚至世界。

  58集团的多条腿走路的综合连接优势,加上共享资源的开放生态,以及对新科技的充分拥抱,未来通过居行生态实现商业与社会双重价值,是指日可待的事情。

  王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大,详情可百度。

 
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