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深度解读 母婴短视频如何缔造内容营销最大代价

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  • 时间:2018-1-12
  • 来自: 网络整理

上海2018年1月11日电 /美通社/ -- 近年来短视频的工具价值越来越大,短视频作为继文字、图片之后的“第三次表达革命”,成为以90后爸妈为主的母婴人群的主要信息源,引来各式母婴短视频纷纷入场。如何为母婴人群需求匹配合适内容,并在获取用户信任与黏着同时,使品牌从中获得最大的内容营销价值,成为母婴短视频走向垂直化、品质化、商业化运营首要解决的问题。

不学习就焦虑,专业类母婴短视频成趋势

要抢占用户,获取用户信任与黏着,母婴短视频需首先为母婴人群的需求匹配最合适的内容,做好垂直化与品质化。在近日由育儿网与孩子王联合发布的《2018年15后母婴家庭消费行为研究报告》中显示,8成90后爸妈“重返学生时代”,每天学习1小时以上,被称为“不学习就焦虑症”。但90%的新手爸妈首次接触母婴知识时,会从7种以上渠道获取知识,对所获知识信任度低,而80%家长最终确定的信任源渠道不超过3个。

在母婴人群筛选信任源期间,他们对知识提供方尤为看重,在他们最感兴趣的专业类、经验类和其他知识分类中,以专家医生及科普为主的专业类知识占45%。但对专业类知识的需求并不意味着他们能轻易接受专业知识的晦涩难懂,风格逗趣且深入浅出的专业类母婴动画由此在专业类短视频中脱颖而出,这类短视频切实帮助用户解决问题,并让用户感到愉悦和轻松。

育儿网旗下母婴类动画《育儿你造吗》2018年第五季内容专业升级,将与三甲医院多位一线专家合作推出全新篇章《婴儿养成计划》,针对宝宝0到1岁时,婴儿疾病问题多且家长知识经验少的母婴人群重度焦虑阶段,为母婴人群提供更专业的动画视频,并将宝宝行为表现拟物化,以更贴近90后爸妈语境的语言风格,诙谐逗趣间传递专业知识。如把宝宝哭声,描述为产品警报声;把宝宝打疫苗,描述安装杀毒软件;把宝宝刚出生时的状态描述为出厂设置等。以高品质内容满足用户最迫切的需求,吸收用户并获取用户信任与黏着。

以小博大,母婴短视频如何创造内容营销最大价值

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