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为给年轻消费者提供全新体验美邦开了家全风格旗舰店

  • 时间:2018-01-31 08:57:00
  • 来自: 中国鞋网/联商网

    【中国鞋网-品牌资讯】1月28日,Metersbonwe青秀万达店以全新形象开门迎客。开业当天,销售额便突破了100万元。甚至过了22点,店铺人流依旧不断,商场也不得不为此而延迟了闭店时间。

  这是美邦的全风格旗舰店,营业面积达2800平方米。不仅强化了包括休闲风的NEWear、潮流范的HYSTYL、都市轻商务的Nōvachic、街头潮趣的MTEE和森系的ASELF五大风格;还在生活方式类周边产品进行价值挖掘,拥有500平方米的超大配饰区域,为年轻消费者提供全新体验。

  在周成建看来,Metersbonwe力求呈现出千禧一代多元化、个性化的生活态度,把自己重塑为一个代表年轻文化的生活方式品牌,以求更贴近中国新生代消费者的升级需求。

  确实,当天在逛店的消费者也都纷纷表示美邦刷新了在其心中的原本形象。“这种感觉就像是在逛优衣库或者ZARA,甚至还有种在MUJI的错觉,丰富的产品和明亮的陈列使得购物体验赞赞的。”吴小姐表示。

  在渠道方面,自去年718之后品牌形象升级之后,已新增签约店铺面积约20万平方米。2017年12月23日,更是有超过100家美特斯邦威店铺同时开业。

  据周成建介绍,美特斯邦威现在开的大店,主要是在购物中心中充当主力店、次主力店的作用。主品牌美特斯邦威的开店面积为1000到3000方,其中最佳面积为1500-2000方;ME&CITY开店面积定在1000-2000方;祺为500-1000方;而两个童装品牌的开店面积则为300-500方。原则上,5个品牌会一起进驻购物中心。

  通过2017年的试运行,Metersbonwe的商业逻辑日渐清晰。无论是在北京上海等一线市场,还是在三五线市场新开出的全风格店,业绩都已说明,美邦如今的产品竞争力有能力覆盖1-5线市场。

  美邦认为,无论在一线城市还是县镇市场,新兴的中国消费者对产品的需求是一致的——既要时尚态度、也要好的品质、又要极致性价比。

  如此一来,既满足了消费者日渐挑剔的消费习惯。毕竟,如今的消费主力有着更强烈的“自我”偏好,他们追求新颖、崇尚品牌、突出个性、注重情感与直觉。同时,他们消费也更趋理性,追求品质。另一方面,也可以根据不同细分渠道有更具针对性地组合店铺场景,打破传统服装品牌单一的风格体验,使品牌竞争力不再局限于单一的渠道类型。

  未来,美邦将让其品牌的竞争力走出昨天渠道为王的市场红利时代,和价格敏感的互联网商业时代,去更好的展现价值竞争力,以便迎合当下新兴渠道和新生代消费者的需求,并进一步带动整个产业链的升级。

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