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连亏三年 昔日“大众鞋王”达芙妮还将面临艰难挑战

  • 时间:2018-02-08 00:00:00
  • 来自: 中国品牌服装网

   达芙妮国际控股有限公司近日发布公告表示,2017年预计亏损,这意味着达芙妮已连亏三年。近年来,国内鞋业不断遭受冲击,百丽退市、达芙妮和星期六业绩下滑等都让本土鞋业感受到冬日的寒意。

  有分析师认为,面临消费方式升级、新兴品牌不断崛起、品牌老化等挑战的达芙妮能否顺利渡过寒冬还要看自身的创新能力,可以通过并购等方式寻求新的增长点。

  据悉,达芙妮去年四季度共关闭317家直营店及11家加盟店。2017全年,经关闭1009个销售点后,截至2017年末,达芙妮核心品牌业务合并有3589个销售点。与2015年底5597个核心品牌销售点相比,达芙妮过去三年减少了超过3成的门店。

  据悉,除了进行关店自救,达芙妮也曾试图进行多元化投资挽救低迷业绩,2016年达芙妮参与制作了电视娱乐节目《蜜蜂少女队》,希望借此优化、加强及多元化达芙妮的市场推广活动,推广品牌形象。然而投资娱乐节目未能给达芙妮业绩增添亮色,反而造成不小的亏损。2016年达芙妮亏损扩大至8.19亿港元。

  去年8月,达芙妮还与美国时尚设计师品牌Opening Ceremony推出首个跨界合作项目秋冬系列#PINK CRUSH,希望借此合作能够提升品牌自身的时尚度。该系列由OPENING CEREMONY的创始人,也是KENZO的现任创意总监Humberto Leon和Carol Lim亲自操刀设计。灵感来自纽约上东区的it girls,产品共包括21款鞋履以及3款多功能包袋,产品大片也在纽约拍摄完成。

  据达芙妮2017年上半年财报显示,期内营业额达27.33亿港元,较2016年同期减少19.6%。经营亏损达2.05亿港元,较2016年同期收窄17.7%,营业额下滑主要是由于集团销售点按年减少16.4%及其核心品牌业务同店销售负增长所致。

  关键词:达芙妮 亏损 业绩

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