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“豆奶大王”厚积薄发,维维股份欲借全新营销平台谋变

  • 时间:2018-04-16 00:00:00
  • 来自: 中国网

   

 

  在豆奶领域耕耘近30载的维维股份,如今也迎来了升级发展的新纪元。近期,随着新产品罐装“逗”系列液态豆奶在北京簋街推出系列线上线下整合营销活动,维维股份与专业营销机构联合打造的,基于互联网+理念的全新营销平台“灵豆豆”宣告正式亮相。据灵豆豆公司合伙人兼总经理左辉介绍,灵豆豆是由维维集团与灵狐科技共同投资打造的一家互联网+新营销模式的快消品营销平台,整合维维与灵狐两家上市公司的优势资源,抓住消费升级风口,可实现在新零售下真正的营与销,为经销商赋能,通过持续社会化营销给年轻人提供有趣的内容和高品质产品。

  早在1997年,维维豆奶年销售额就突破了10亿元。作为当时中国最畅销的商品之一,其主打产品维维牌豆奶粉占据豆奶市场80%份额,连续多年名列市场占有率和销量第一,并享有“中国豆奶大王”的美誉。2000年6月,伴随着“维维豆奶,欢乐开怀”这句响彻大江南北的广告语,维维股份登陆上海证券交易所,成为当时中国食品饮料行业为数不多的上市公司之一。

  上市之后的维维股份,在进一步巩固和扩大豆奶产业的同时,围绕“大农业、大粮食、大食品”战略进行产业布局,在乳业、白酒、粮油等领域进行跨界。近年来维维集团重拾初心,全新回归赖以成名的豆奶领域。

  2015年,在意识到新的市场需求后,维维豆奶升级换代推出战略新品液态豆奶,这也是维维豆奶从固体饮料向液体饮料跨越的至关重要的一步。从冲调到液态化、方便化的转变,也使得其在植物蛋白饮料市场拥有了更大空间。在刚刚过去的2017年,维维推出了一款维维“逗”系列罐装豆奶,包装上印有大大的“逗”字和逗逼范儿的卡通人物,趣味活力十足。从袋装产品到玻璃瓶、易拉罐、利乐包,和即将面市并主打的塑瓶豆奶,与时俱进的维维在不断丰富自己的产品阵营,然而这些都还不够。

  为锁定年轻消费群体,维维集团在进行着渠道创新,聚焦年轻人聚集的餐饮渠道、校园渠道、电商渠道和新零售渠道。同时积极拥抱互联网和新零售业态,例如与京东、天猫、饿了么、支付宝等企业展开了新的合作。

  面临营销环境的日新月异,作为豆奶行业的老大哥,维维也深知与时俱进的重要性。在这崭新的一年,维维将致力于打造一全新的营销平台,借助液态豆奶帮助维维集团实现互联网转型及新的营销模式成型,灵豆豆公司就在这样的愿景下应运而生。

  作为当之无愧的“豆奶大王”,维维及时站在行业变革的拐点,在科技、理念、消费场景快速变化与碰撞的当下,锐意创新,打造出了与千禧一代紧密相连的场景营销故事。如今,很多老品牌都在极力向年轻人靠拢,如何适应年轻人的需求,重新定义产品,并借助新技术、新传播手段,改变传播语境,拉近与年轻人之间的距离,这是传统品牌营销思维转变需要去思考的关键点,而维维豆奶的悄然转型,对于经典品牌的焕新带来了一个全新的视角,值得借鉴。

  此前,维维集团新闻发言人菜田曾透露,未来3—5年集团将重点投入研发与营销力量。从维维近年来的举措,我们也可见出其这一豆奶大王的发展规划,即年轻化、时尚化和健康化。20年前,维维豆奶粉开始在中国市场走红,20年后,以全新包装、全新形态、全新思路亮相的老牌劲旅,此番发力必将撼动整个市场格局。

  在豆奶领域耕耘近30载的维维股份,如今也迎来了升级发展的新纪元。近期,随着新产品罐装“逗”系列液态豆奶在北京簋街推出系列线上线下整合营销活动,维维股份与专业营销机构联合打造的,基于互联网+理念的全新营销平台“灵豆豆”宣告正式亮相。据灵豆豆公司合伙人兼总经理左辉介绍,灵豆豆是由维维集团与灵狐科技共同投资打造的一家互联网+新营销模式的快消品营销平台,整合维维与灵狐两家上市公司的优势资源,抓住消费升级风口,可实现在新零售下真正的营与销,为经销商赋能,通过持续社会化营销给年轻人提供有趣的内容和高品质产品。

  早在1997年,维维豆奶年销售额就突破了10亿元。作为当时中国最畅销的商品之一,其主打产品维维牌豆奶粉占据豆奶市场80%份额,连续多年名列市场占有率和销量第一,并享有“中国豆奶大王”的美誉。2000年6月,伴随着“维维豆奶,欢乐开怀”这句响彻大江南北的广告语,维维股份登陆上海证券交易所,成为当时中国食品饮料行业为数不多的上市公司之一。

  上市之后的维维股份,在进一步巩固和扩大豆奶产业的同时,围绕“大农业、大粮食、大食品”战略进行产业布局,在乳业、白酒、粮油等领域进行跨界。近年来维维集团重拾初心,全新回归赖以成名的豆奶领域。

  2015年,在意识到新的市场需求后,维维豆奶升级换代推出战略新品液态豆奶,这也是维维豆奶从固体饮料向液体饮料跨越的至关重要的一步。从冲调到液态化、方便化的转变,也使得其在植物蛋白饮料市场拥有了更大空间。在刚刚过去的2017年,维维推出了一款维维“逗”系列罐装豆奶,包装上印有大大的“逗”字和逗逼范儿的卡通人物,趣味活力十足。从袋装产品到玻璃瓶、易拉罐、利乐包,和即将面市并主打的塑瓶豆奶,与时俱进的维维在不断丰富自己的产品阵营,然而这些都还不够。

  为锁定年轻消费群体,维维集团在进行着渠道创新,聚焦年轻人聚集的餐饮渠道、校园渠道、电商渠道和新零售渠道。同时积极拥抱互联网和新零售业态,例如与京东、天猫、饿了么、支付宝等企业展开了新的合作。

  面临营销环境的日新月异,作为豆奶行业的老大哥,维维也深知与时俱进的重要性。在这崭新的一年,维维将致力于打造一全新的营销平台,借助液态豆奶帮助维维集团实现互联网转型及新的营销模式成型,灵豆豆公司就在这样的愿景下应运而生。

  作为当之无愧的“豆奶大王”,维维及时站在行业变革的拐点,在科技、理念、消费场景快速变化与碰撞的当下,锐意创新,打造出了与千禧一代紧密相连的场景营销故事。如今,很多老品牌都在极力向年轻人靠拢,如何适应年轻人的需求,重新定义产品,并借助新技术、新传播手段,改变传播语境,拉近与年轻人之间的距离,这是传统品牌营销思维转变需要去思考的关键点,而维维豆奶的悄然转型,对于经典品牌的焕新带来了一个全新的视角,值得借鉴。

  此前,维维集团新闻发言人菜田曾透露,未来3—5年集团将重点投入研发与营销力量。从维维近年来的举措,我们也可见出其这一豆奶大王的发展规划,即年轻化、时尚化和健康化。20年前,维维豆奶粉开始在中国市场走红,20年后,以全新包装、全新形态、全新思路亮相的老牌劲旅,此番发力必将撼动整个市场格局。

  在豆奶领域耕耘近30载的维维股份,如今也迎来了升级发展的新纪元。近期,随着新产品罐装“逗”系列液态豆奶在北京簋街推出系列线上线下整合营销活动,维维股份与专业营销机构联合打造的,基于互联网+理念的全新营销平台“灵豆豆”宣告正式亮相。据灵豆豆公司合伙人兼总经理左辉介绍,灵豆豆是由维维集团与灵狐科技共同投资打造的一家互联网+新营销模式的快消品营销平台,整合维维与灵狐两家上市公司的优势资源,抓住消费升级风口,可实现在新零售下真正的营与销,为经销商赋能,通过持续社会化营销给年轻人提供有趣的内容和高品质产品。

  早在1997年,维维豆奶年销售额就突破了10亿元。作为当时中国最畅销的商品之一,其主打产品维维牌豆奶粉占据豆奶市场80%份额,连续多年名列市场占有率和销量第一,并享有“中国豆奶大王”的美誉。2000年6月,伴随着“维维豆奶,欢乐开怀”这句响彻大江南北的广告语,维维股份登陆上海证券交易所,成为当时中国食品饮料行业为数不多的上市公司之一。

  上市之后的维维股份,在进一步巩固和扩大豆奶产业的同时,围绕“大农业、大粮食、大食品”战略进行产业布局,在乳业、白酒、粮油等领域进行跨界。近年来维维集团重拾初心,全新回归赖以成名的豆奶领域。

  2015年,在意识到新的市场需求后,维维豆奶升级换代推出战略新品液态豆奶,这也是维维豆奶从固体饮料向液体饮料跨越的至关重要的一步。从冲调到液态化、方便化的转变,也使得其在植物蛋白饮料市场拥有了更大空间。在刚刚过去的2017年,维维推出了一款维维“逗”系列罐装豆奶,包装上印有大大的“逗”字和逗逼范儿的卡通人物,趣味活力十足。从袋装产品到玻璃瓶、易拉罐、利乐包,和即将面市并主打的塑瓶豆奶,与时俱进的维维在不断丰富自己的产品阵营,然而这些都还不够。

  为锁定年轻消费群体,维维集团在进行着渠道创新,聚焦年轻人聚集的餐饮渠道、校园渠道、电商渠道和新零售渠道。同时积极拥抱互联网和新零售业态,例如与京东、天猫、饿了么、支付宝等企业展开了新的合作。

  面临营销环境的日新月异,作为豆奶行业的老大哥,维维也深知与时俱进的重要性。在这崭新的一年,维维将致力于打造一全新的营销平台,借助液态豆奶帮助维维集团实现互联网转型及新的营销模式成型,灵豆豆公司就在这样的愿景下应运而生。

  作为当之无愧的“豆奶大王”,维维及时站在行业变革的拐点,在科技、理念、消费场景快速变化与碰撞的当下,锐意创新,打造出了与千禧一代紧密相连的场景营销故事。如今,很多老品牌都在极力向年轻人靠拢,如何适应年轻人的需求,重新定义产品,并借助新技术、新传播手段,改变传播语境,拉近与年轻人之间的距离,这是传统品牌营销思维转变需要去思考的关键点,而维维豆奶的悄然转型,对于经典品牌的焕新带来了一个全新的视角,值得借鉴。

  此前,维维集团新闻发言人菜田曾透露,未来3—5年集团将重点投入研发与营销力量。从维维近年来的举措,我们也可见出其这一豆奶大王的发展规划,即年轻化、时尚化和健康化。20年前,维维豆奶粉开始在中国市场走红,20年后,以全新包装、全新形态、全新思路亮相的老牌劲旅,此番发力必将撼动整个市场格局。

  关键词:维维豆奶 发展 营销平台

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