• 请登录免费注册
您当前位置: 商虎中国 > 商虎资讯 > 营销 >正文

日产放弃传统营销 为年青人推恒久品牌宣传

  • 时间:2018-04-17 08:40:45
  • 来自: 网络整理

据ADNews网站报道,日产正抛弃其传统市场营销策略,而转向针对年轻人用户的“长期品牌宣传”。

日产负责品牌的通信的高管瑞贝卡威廉姆斯近日在接受AdNews采访时表示,日产将同国际青年文化媒体ViceVice达成内容合作伙伴关系,共同探寻新事物。

日产在Vice上发布了6条系列品牌宣传视频,这些宣传视频的关注点在给予年轻人有用的精神武器以取得成功。宣传视频推广的是日产最新的小型SUV Qashqai。已放出的两段视频聚焦“思想”和“物质”两个主题,探讨了年轻人在事业发展中常会遇到的一些障碍,并展示了科技和心理学如何帮助年轻人成长。

威廉姆斯表示,与Vice合作推出系列视频,发展这样新的合作关系,对想要获取年轻人客户的汽车厂商来说是十分重要的。“日产与Vice合作的时机很合适,我们正在考虑如何向市场推广Qashqai,这是一款品质很高的产品,但同时其所面向的目标客户也越来越难满足。”

他表示:“从媒体的角度来看,总的来说,市场营销者要想接触到目标客户会越来越困难。这正是媒体碎片化和人们生活方式改变所带来的结果。”年轻消费者驾驶习惯的改变也是促使日产调整其营销策略的潜在影响因素,威廉姆斯指出,获得执照并不意味着你有“通行权”。

澳大利亚市场

威廉姆斯表示,今年澳大利亚汽车市场还有增长空间,因此厂商应该小心对待一款产品,而不仅仅至关注月销售量。

“事实是,大约有3%的澳大利亚人在今年有购车打算,我们希望与每一个考虑我们品牌的客户交流,而不仅仅是正在购车的客户。”

“对我来说,这是一个长期的品牌宣传,不同于传统营销策略,我们并不期望销量会立即得到增长。”

威廉姆斯表示,抛开汽车市场的变化不谈,他也不能确定日产以后会不会采取类似于这次与Vice作为内容合作伙伴的营销方式。其任务,最终方式将会因产品差异而有所不同。

威廉姆斯表示,日产将继续利用科技来告别“传统”的市场营销策略。“与其他一些大的产业类似,汽车市场的营销方式通常都很传统。我们希望去谈论产品的技术特点,Nissan Mobility是日产品牌发展的分水岭,也是市场营销的‘红线’。但是这一切都基于我们的目标客户。”

Nissan Intelligent Mobility包含日产在驾驶革新策略的三个关键领域的理念,分别是汽车驱动方式,驾驶方式和与社会融合方式。威廉姆斯表示,“汽车产业正面临着一次变革,这一变革影响着许多产业的发展,而汽车产业正在经历这一时刻。”

  • 成功三部曲
  • Sonhoo推广