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瑞幸、新世相、b站、办公室小野、一条,揭秘爆款品牌和营销背后的运作干货

  • 时间:2018-07-03 08:55:47
  • 来自: 网络整理

原标题:新商业公开课南京站 | 瑞幸、新世相、b站、办公室小野、一条,揭秘爆款品牌和营销背后的运作干货

 

 

 

2018,新商业时代来临,互联网技术连接一切,也革新一切。新物种和新媒体孕育着城市的新生力量,创业者和品牌营销人的焦虑无处安放。
 

这是个没有任何品牌可以骄傲过去的时代,也没有任何品牌想要过气,我们都在试图解开“用户已经成长,你却还是原样。”的困局。再小的个体都是一个品牌,但一个品牌既要“传出去”,还得“走下去”的确是难上加难,我们不禁要问:那些成功的品牌,究竟是怎样做到的?

这些困惑以及问题都将在「新商业公开课」上,由流行背后的制造者们亲自揭晓!

 

 

 

首站新商业公开课落地成都,超过1000人来到现场共享了一场前所未有的互联网新商业大课
 


「新商业公开课」第二站来到了南京,由36氪开氪联合南京新媒体行业翘楚-南京头条共同呈现。7月21日,在南京,一起捕捉灵感,碰撞火花,提前与未来相遇。

上课时间:7月21日

地点:南京国际青年会议酒店南京厅

扫码抢先预订

 

 

 

早鸟价B区399元/A区 699元

7月10日后恢复原价 499元/799元)

场地有限,我们只准备了1000个座位

快来上课

南京站「新商业公开课」会有哪些分享嘉宾?

从神州到瑞幸

互联网最漂亮的闪电战可以复制么?

 

 


 

 

这几个月来,就算你没有喝过瑞幸咖啡(luckin coffee),也一定在你的朋友圈、微信群、同事办公桌、电梯间广告上看到过这个名字。

luckin coffee(瑞幸咖啡)诞生在2018年1月,4个月时间,以闪电突袭的姿态,迅速攻占一二线城市白领的视野。它被叫做咖啡行业的“新物种”,推动着中国咖啡消费从小众走向大众。

 

 

 

短短4个月内,瑞幸咖啡累计完成订单约300万单、销售咖啡约500万杯,服务用户超过130万。

CMO杨飞先生是luckin coffee 一系列营销活动幕后的总策划,他仅用4个月时间,打造出这一现象级消费品牌,掀起职场“小蓝杯”风潮。在此之前,他曾任神州优车集团CMO,操盘神州专车、神州租车、神州买买车等多次营销战役。

今年4月,他将自己的经验总结为「流量池」思维,出版《流量池》一书。

如何先人一步抓住00后消费群体

b站比所有人都懂

 

 

 

哔哩哔哩(bilibili)被粉丝们亲切的称为“B站”,是国内领先的年轻人文化社区。 今年3月,B站在美国纳斯达克上市。

 

 

 

从小众的社区发展成为上市企业,这里汇集了你最想了解的年轻用户

B站2018年第一季度统计,月度活跃用户7750万,其中82%的用户是“Z世代“(1990年至2009年间出生)。

根据艾瑞咨询数据,2017年的中国在线娱乐市场约为484亿美元,“Z世代”贡献了其中的55%,2020年这个数字将达到62%

“黏性高、付费习惯好、年轻,B站所汇聚的“Z世代”是所有互联网企业最为垂涎的那一群人,一个巨大的金矿。”

拥有10余年的互联网媒体营销经验的王旭 Shelley,现任哔哩哔哩广告营销部总经理,她创造了众多优秀的数字营销案例,对数字营销、社会化营销、内容营销及媒介融合有独到的理解。

被叫做爆款制造机的新世相

到底是如何运转的?

 

 

 

新世相成立于2015年10月,以微信公众号“新世相”为起点,从文字生产拓展到流行事件、影视制作、阅读定制服务,是目前内容领域的头部品牌。自成立以来,新世相不断制造流行概念和话题,并发起诸多引领社会流行、病毒式传播的内容。

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而邵世伟作为新世相首席品牌官,负责新世相市场、品牌公关以及知识付费全线课程业务。颇具影响力的新世相逃离北上广第二季、重回高考等活动推广和新世相职场课等一系列新世相爆款课程都出自他之手。

 

 

 

在不断制造流行概念和话题,发起诸多引燃社会病毒式传播的内容背后,是新世相这台大型爆款制造机的精准运转。

电商下沉的时代

「一条」凭什么牢牢黏住消费升级人群?

 

 

 

一条是国内知名主打高端精致生活的短视频互联网新媒体。从2014年起,一条始终保持着每天一条的节奏,发布原创短视频,目前一条的粉丝量已经突破2000万。2016年8月,一条旗下生活美学电商“一条APP”正式上线。

资深媒体人张晴曾是《外滩画报》的副总编,2014年她跟随徐沪生创立一条,引领和参与着一条的发展和关键转型。

 

 

 

目前,一条实现了从内容到变现的华丽转身:一条旗下生活美学电商上线1年多,营收已经是一条广告收入的10倍。

从素人到千万量级大V

办公室小野有哪些可复制的爆款打造手法?

 

 

 

众所周知,聂阳德成功将办公室小野打造成全球现象级IP。现在他联合创办的洋葱集团已成为国内最大的短视频原创IP自主研发机构之一,也是国内最大的短视频IP出海机构。 

洋葱集团是一家以“美好生活,有颜有趣”为理念,传递年轻一代的生活态度和生活方式的内容电商公司。

从一出现就成为微博“爆款”的办公室小野到抖音,洋葱视频依然得心应手,且一跃成为国内领先的内容平台。

 

 

 

在不到一个月的时间中,洋葱视频在微博和抖音两大平台中的内容关注度保持着疯狂涨势,甚至抖音第一大号“代古拉k”的粉丝数直接较之前来了一个翻倍。

商业媒体是如何培养年轻用户的?

 

 

 

36氪的新媒体团队今年变身新媒体实验室(36kr Lab),由原来单纯的新媒体运营团队逐步变成一个综合运营、分发、增长、矩阵号、创意策划、整合营销、原生广告、小程序、创意内容制作等综合且武器库丰富的团队。这个团队将为36氪媒体的用户服务探索更多可能性。

杂志出身的随易是现任36氪新媒体实验室总监,全面负责36氪新媒体端输出与呈现。同时,他还是「没想到游乐园」总策划,致力于打造36氪新的线下活动IP。他尤其擅长以新媒体的方式打造内容属性的C端爆款。

 

 

 

现在你看到的“8点1氪”等36氪新媒体栏目均由随易老师一手策划

圆桌会议

新商业公开课南京站新增「圆桌会议」环节,我们将邀请南京商业地产大咖、南京企业创新大咖,现场展开对话,讨论南京商业发展的未来趋势和城市新事物背后的商业逻辑。

 

 

 

本地商业大咖齐聚一堂,畅谈新城市商业格局下的新力量

 

 

 

 

 

 

7月21日,以上大咖和品牌代表都将亲临南京「新商业公开课」现场,和你面对面分享他们的新商业思考。

课程早鸟价开始预定

赶快扫码仅需399元

即可获得制造流行的能力

 

 

 

也可点击“阅读原文”

立刻预定

 部分资料引用:

《B站的克制与放肆》

《CMO分享,「luckin coffee」的新零售爆款增长方法论》



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