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有一种引流方式叫“短视频网站”,你还不知道?

  • 时间:2018-07-10 00:00:00
  • 来自: 商虎中国

  最近,很多视频网站纷纷公布了第一季度的财报营收,视频依然处于普遍亏损状态,短视频网站平台异军突起。2018年,视频网站除了要加投入形成寡头趋势,还要对抗短视频网站平台的超车,这一仗要怎么打?
 

 

  身为优酷土豆的母公司,阿里大文娱2018年第一季度营收为52.72亿元,营运亏损为35.41亿元;爱奇艺一季度净亏损达到3.96亿元;搜狐2018年第一季度财报显示,营收4.55亿美元,净亏损了9700万美元;则乐视网2017年亏损达138亿。
 

 

  巨额亏损的背后,是一场市场化竞争的真实写照,10年来的烧钱发展令视频平台格局大定,没有BAT背景的平台都陆续出局了。在视频网站亏损的情况下,短视频网站平台竟异军突起。拥有抖音、西瓜、火山的今日头条在监管风暴后,仍被估值有350亿。
 

 

  2018年,视频网站除了要加投入形成寡头趋势,还要抵抗短视频网站平台。烧钱大战持续,视频平台格局已定。
 

 

  显然第一季度各大视频网站公布的财报很“吓人”,亏损这么大是闹哪出?2017年的强大厮杀,让优爱腾竞争越来越激烈,如果想要继续玩,就得掏钱拿出好内容。业内人士表示,腾讯、优酷已经作出了80亿元亏损的准备,而刚刚上市的爱奇艺也发布了第一份财务,爱奇艺第1季度总收入为49亿元人民币,同比增长57%,而净亏损降了2/3。很明显,爱奇艺仍然是亏损最少的,而且在不断减少损失。当腾讯、爱奇艺、优酷还在愈演愈烈时,成立仅4年的芒果TV已经率先实现了盈利。据今年最新的报告显示,芒果TV主运营方快乐阳光2017年净利润达到近5亿元,出售内容版权这块支撑了将近七成的毛利。背靠湖南广电得到的高品质内容的持续输出能力是芒果TV率先实现盈利的根本。
 

 

  不过,背负巨额业绩承诺,芒果TV这种输出能力是否足以稳定盈利?对于其他视频平台,亏损和内耗又将何时到头呢?没有大树撑腰,也没有“好爸爸”,其他视频平台要想止损盈利,似乎只能靠自救。短视频网站平台发展迅速,视频行业俨然已经是爱奇艺、优酷、腾讯的天下,在烧钱大战之后,追求差异化竞争,这场短视频网站平台战争依然残酷!
 

 

  短视频网站冲击,抖音为什么这么火?

  短视频网站争得如火如荼,短视频异军突起。作为“独角兽”的抖音在短视频网站平台火了之后,也成就了一番大事业,形成“北快手、南抖音”的局面。而即便它的母公司今日头条经历了整改风暴之后,目前仍被估值350亿美元,这个数据在未来还仍有望再次提升。

  失去了内涵段子的今日头条为何底气还如此之硬?这恐怕和抖音发展前景良好有关。报告显示,今年一季度,抖音下载量达4580万次,超越了Facebook、Youtube、Instagram等成为全球下载量最高的iPhone应用。
 

 

  最近,网上还流传着一张今日头条CEO张一鸣的朋友圈截图,内容是今日头条CEO张一鸣忍不住发条朋友圈庆祝,并在评论区剑指腾讯,表示“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”。

  这也直接导致了一场互联网大佬之间的口水战。马化腾在评论区直接开怼,认为对方的表态“可以理解为诽谤”。目前这场事件双方都未对截图真实性作出回应。
 

 

  实际上,拥有短视频网站平台(抖音、西瓜、火山)的今日头条确实有资本令视频平台处于恐慌状态。抖音不仅挤占了视频网站的流量,更是对BAT造成了很大影响。“张一鸣的‘算法+推荐’在BAT公司的围剿下,仍旧游刃有余,今日头条不断壮大,实力不容小觑。”
 

 

  定位于年轻群众的抖音,借助了明星效应、娱乐节目等符合自身定位调性的高势能事物得以迅速获取精准用户,作为短视频网站平台,它提供了优质内容并留存用户。为了狙击抖音,腾讯重启了微视,似乎预示着腾讯与今日头条必有一战。而这番战争并不是那么容易就能打开,2013年腾讯微视上线,背靠腾讯,有微信、QQ等平台作为用户入口,微视也曾进入App Store免费榜前5,每日用户数量达到了4500万。

  这是最早的一批短视频网站平台,但是这批短视频网站并没有抢占短视频的风口,两年过渡期后,微视就被腾讯战略放弃了。到了2017年3月,腾讯以3.5亿美元投资快手,2017年4月微视下线,但一个月后微视再次上线,增加了对口型录制、音乐秀MV等功能。同时,腾讯在短视频网站方面,也加大了投入。数据显示,2018年,腾讯视频版权预算250亿。

  换句话说,烧钱打开市场,仍旧是2018年的主线,为了版权和流量,视频网站平台和短视频网站又是一场血战。
 

 

  背靠BAT的玩家没有人愿意停手出局,一边要和竞争对手内斗,一边要防止短视频网站的冲击,视频网站要有一席之地,必须要依靠优质内容支撑,谁能掌握头部资源,谁就是最后的赢家。
 

 

  短视频网站未来发展趋势会怎样?视频网站又将何去何从?

 
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