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网民破8亿,灵狐科技:数字营销“钱景”可喜

  • 时间:2018-09-07 06:31:13
  • 来自: 网络整理

 

  8月20日,CNNIC发布了第42次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》),用详实的数据描绘了中国互联网当前的发展态势,从中可以梳理出数字营销行业的发展趋势。

  根据《报告》的数据,截至 2018 年 6 月,我国网民规模为 8.02 亿,上半年新增网民 2968 万人,较 2017 年末增加 3.8%,互联网普及率达 57.7%。

  截至 2018 年 6 月,我国手机网民规模达 7.88 亿,上半年新增手机网民 3509 万人,较2017 年末增加 4.7%。网民中使用手机上网人群的占比由 2017 年的 97.5%提升至 98.3%,网民手机上网比例继续攀升。

  截至2018年6月,我国网络支付用户规模达到5.69亿,较2017年末增加3783万人,半年增长率为7.1%,使用比例由68.8%提升至71.0%。网络支付已成为我国网民使用比例较高的应用之一。其中,手机支付用户规模增长迅速,达到5.66亿,半年增长率为7.4%,在手机网民中的使用比例由70.0%提升至71.9%。

  从这三组数据可以看出,中国上网人数数量首次突破8亿大关,互联网普及率过半;手机是绝对的上网主力工具,也就是说,移动互联网是联结信息受众和消费者的最重要的渠道,没有之一;而手机支付比例的跃升,则说明网民的线上购买行为不断增长,手机不仅是信息处理中心,同时也是主力的购物和财务工具。

  灵狐科技认为,这份报告所揭示的,并不仅仅是中国互联网市场的发展现状,还是对全国主体消费人群的行为画像,和对公众日常生活方式以及整体商业活动模式演变的描绘。面对如此数量如此巨大、渠道如此集中、购买和支付行为如此聚焦的市场,不难看出其中每一个细小的环节,都与营销密不可分从国家到地区,从企业到家庭,从群体到个体,都在营销自己、营销别人、被别人营销。

  随互联网发展而变得复杂而又多彩的数字营销,在2018年上半年结束的时候,跟随着互联网的变化,又呈现出一些新的特点。

  抖音、快手的火爆,拼多多三年IPO的奇迹以及随后引发的铺天盖地的质疑,惊醒了“五环内”真伪白领们傲娇的美梦:曾作为现代都市精英标配的移动互联网,不经意间已经完成了去精英化,成为四五线城镇中张大叔、李二嫂手中打理柴米油盐、添置日常家用的趁手家什。

  《报告》称,截至2018年6月,中国网民中10-19岁、20-29岁群体占比分别为18.2%、27.9%。

  从学历上来看,中国网民以中等教育水平的群体为主。初、高中/中专/技校学历的网民占比分别为37.7%和25.1%;受过大专、大学本科及以上教育的网民占比分别为10%和10.6%。

  再看职业分布,中国网民中学生群体最多,占比达到了24.8%;其次是个体户/自由职业者20.3%;企业/公司的管理人员和一般职员占比共计12.2%。

  中国网民的购买力如何?《报告》显示,月收入在2000-5000元的网民群体占比较高,共计36.8%。

  从上述数据可以推断出数字营销的大目标没有变:以年轻群体为主!但内容方向上略有调整:少玩委婉高深,避免晦涩干瘪;要更接地气、多说人话、简单形象,用广大普通人民群众喜闻乐见的方式传递营销信息。

  《报告》还指出,社交应用移动化、全民化趋势进一步增强,是网民消费碎片化时间的主要渠道。“社交+”应用模式不断创新,在娱乐领域和电商领域表现得尤其明显。可见,社交平台(微信、微博)有社交属性的娱乐(综艺、短视频、游戏等)和电商(拼多多以及正在全力拓展内容营销的阿里和京东等电商巨头)将是未来数字营销的主战场。

  《报告》的内容还有很多,但到这里基本可以看出数字营销的“钱景”仍然相当可观。尽管人口红利和流量红利已经过去,但庞大的网民基数和应用升级,加上众多品牌对这些新增消费者的争夺,营销大战将愈演愈烈,而作为网络时代须臾难离的数字营销,必将迎来新一轮发展高峰。

 
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