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从头相识“国潮” 国产物牌离真正的潮牌尚有多远

  • 时间:2018-10-17 11:25:43
  • 来自: 网络整理

  重燃后的国产真的有“毒”。近日,本土品牌ERDOS在北京太庙上演了一场“神仙秀”,身穿羊绒的“仙女们”在红墙、黄瓦中依次出场,极具视觉冲击力的饱和色彩,凸显出“正宫范儿”的高级感。自从更名为ERDOS后,一下子显得高级洋气很多。昨天还是“又垮又土”的老牌国货,如今时髦得有点让人不敢相认。

  事实上,今年年初以来,以李宁、为代表的国产品牌相继登陆纽约时装周等国际知名时装周,将中国时尚拉到一个前所未有的新高度。在“颜值即正义”的时代,曾经设计落后老套的老品牌纷纷转型,加入更多的时尚潮流元素,掀起了新一轮的“国潮”话题热议。

  记者昨日走访禾城街头发现,不少年轻人选择穿着国产潮流品牌,造型很酷很有“腔调”。在这轮中国制造的背景下,身在潮流圈的年轻人,想必要对“国潮”这两个字重新了解一下了。

  品牌转型带动销售

  这段时间,嘉兴八佰伴李宁专柜内时常人头攒动,一款名为“重燃”的高帮球鞋一上市,就吸引了无数“铁粉”前来“入坑”。“这款球鞋售价999元,没有折扣,不过来买的人是一波接一波。”专柜店长李亚兰对记者说。

  “你可以在‘重燃’这款球鞋上看到许多曾经见过的元素,比如机能风、袜套、文字、色块等。”市民小沈是位球鞋玩家,他现场为记者演示了这款球鞋的不同穿法,“它的鞋帮可以拉至最高,也可以翻下来形成另一种穿着方式,再加上左右鞋面直入眼球的‘重’‘燃’两个字以及大面积色块的运用,这样的设计实在是太酷炫了。”

  李宁品牌今年相继登上纽约和巴黎时装周,似乎让消费者看到了国产服饰品牌崛起的希望。“以前,大家对李宁的固有理解是单纯的运动品牌,但今年年初以来,我们的设计打破了消费者的这种传统印象,融入了更多潮流化、时尚化的元素。”李亚兰告诉记者,借助品牌登陆国际时装周的“东风”,今年年初以来,专柜一直客流不断,销量上更是节节攀升,8月份销售额同比增长40%以上,“重燃的不单单是一双球鞋,还有消费者对于国产服饰品牌的热爱。”

  从传统到潮流的风格转变

  在“后市场红利时代”积极寻找品牌突破口的还有太平鸟。作为国内最早一批强调年轻化的品牌之一,太平鸟可以说是转型成功的代表。与李宁一样,太平鸟从产品设计、店面设计到营销都着力打造个性与时尚,通过原创内容以及潮流文化的传递,展现品牌年轻化DNA。

  昨天下午,记者在太平鸟男装嘉兴八佰伴店看到,其最新一季的单品展现了时下年轻人所喜爱的时尚,多个系列的产品与迪士尼、可口可乐、花花公子等玩起了跨界。“现在店里的联名款卖得非常好,很多走秀款一上架就卖断货了。”专柜导购胡夏妹表示。

  在太平鸟男装嘉兴八佰伴店内,记者看到一款与快消品牌可口可乐的联名合作款,衣身不但运用了可口可乐的英文logo,还将“可口可乐”四个字的繁体印在了上面,成功将复古与国潮结合在一起。品牌转型对于销量的提升作用更是立竿见影,胡夏妹告诉记者,截至9月底,专柜的销售额同比增长30%以上。

  “现在出联名款成了一种趋势,很多时候都能起到1+1>2的效果。”在嘉兴本土潮牌DOUBLEHCC主理人黄晨超看来,当下,虽然NIKE、adidas、LV、Gucci等传统大牌及奢侈品牌仍在年轻人的“狩猎”范围内,但附加了态度和精神的国潮品牌也越来越受欢迎。

  在全球消费升级的背景下,潮牌似乎成为年轻人时尚消费的新宠。阿里数据显示,过去三年,潮牌市场一直保持持续升温的态势,2017年线上潮牌商品的搜索量同比增长超过60%,消费金额同比增长则高达260%。

  黄晨超告诉记者,现在的消费者对产品的第一要求就是设计,“颜值即正义”这个道理放之四海而皆准,这也算是给了一些曾经设计落后老套的老品牌转型的好机会。“‘李宁们’走红,除了有中国消费者的岁月情结、对国内服饰品牌的期待,还因为这些品牌看到了时尚年轻消费群体的崛起,采用了更贴近年轻人所追求的时尚元素。”

  距离真正的潮牌有多远

  在消费升级的大背景下,消费者消费理念已由物质性消费向精神性消费过渡,年轻的新兴消费者更为看重品牌所代表的文化和身份,这也使得带有明显个性化色彩的国潮品牌有了崛起的机会。而诸如《这!就是街舞》、《中国有嘻哈》等综艺节目的热播,更是大大提高了国潮品牌的“带货能力”。

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  都说玩潮牌的人有各自的圈子,有些人喜欢纪梵希、巴黎世家这样的奢侈品潮牌,有些人则喜欢Supreme和OFF-White这样的美潮品牌,还有些人始终青睐BAPE和Evisu这些存在感很强的日潮品牌,而起步较晚的国潮品牌则相对小众。

  “以前日本潮牌BAPE大火的时候,不入手一件T恤搭配球鞋,好像就没有资格谈潮流。”在嘉兴本土潮流品牌设计工作室樱桃苏打设计单位负责人沈力看来,近年来,很多年轻人不再执著于购买国外潮牌,已越来越愿意为国产潮牌埋单了。

  沈力告诉记者,对于现在的“95后”和“00后”消费者来说,国潮品牌的定价更能迎合他们的平均消费水平。以沈力主理的潮流品牌TOF为例,秋季环保系列一款PVC新型面料的衬衫外套发售价为398元,相比使用同款面料的国外潮牌,价格便宜了三分之一甚至更多。

  “现在正是国潮品牌的井喷期,越来越多的大学生、普通消费者开始关注这一门类。”作为潮牌店主,看到国潮品牌的受关注度越来越高,沈力也很开心,但他更在意的是消费者是否真的热爱潮流文化。

  “人人都想做下一个Supreme,成为潮牌市场的当红炸子鸡,却忽略了品牌文化才是顶级潮牌的核心吸引力。”面对“国潮崛起”的现象,沈力的内心还有些复杂,他认为,目前的国潮品牌参差不齐,有设计的,没设计的有用心在做的,也有跟风捞钱的……“一个品牌之所以被称为潮牌,前提往往是具有自己独特的设计理念和文化,在某种程度上代表和影响着年轻潮流文化的未来,希望从业者和消费者们都能够沉下心来,去了解潮牌真正蕴含的精神和理念。”


来源:南湖晚报   作者:樊根苗

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