记者看到，杭城一些商家卖场在节前就打出了端午促销大幅广告。“名牌冰箱530元、双门冰箱1298元、1匹空调1590元、1.5匹空调1899元……”特价促销、满就送，好不热闹。其中冰箱、空调等传统夏令商品占了主角。有商家分析，“五一”黄金周假期今年起由7天缩为3天，势必导致电器、百货类商品消费的“前移后挂”现象，即消费向节前和节后分流。而端午节既是上半年最后一个“小黄金周”，另外，六月后杭城将步入高温期，端午节“小长假”也是选择价格优惠夏令电器的最佳时机，消费者的购物热情也最容易在这个节点引爆。

    今年的空调冰箱市场又与以往有所不同。中国家电企业面临的经营形势更为严酷，一方面是原材料价格不断上涨、人民币持续升值、企业的经营成本和融资成本不断提高，一方面是行业整合之后市场竞争不断加剧。在市场竞争激烈的洗牌形势面前，各大白色家电企业纷纷调整其市场战略。之前三年连续涨价的空调行业，不堪高库存风险，开始纷纷降价抛售，加快回笼资金。今年曾两度涨价、第一季度价格坚挺的冰箱、洗衣机产品，也出现了价格松动迹象。美的、海尔、三星、松下等品牌已经率先动作，针对端午节投入了比清明节多几倍的促销资源，而其他二三线品牌也纷纷推出端午节市场策略计划。

    昨天，有卖场销售人员表示，假日期间空调、冰箱两类产品在家电类中销售占比已近60%。远远超过全年约三分之一的平均占比结构。家电营销人士认为，本次端午节假期或许将成为冰箱行情走势的分水岭。在品牌影响拉动不力的情况下，一些家电厂家跟风涨价已是难以为继，由二三线品牌谋求“以量取胜”引发价格战，本次端午节则成为一个契机。而对一些实力厂家来说，则注重开展差异化竞争，发力高端市场。如美的冰箱今年推向市场的多门产品就有近20款，将高端产品作为今年的突破重点。厂商分析，在大中型城市冰箱市场家庭消费正面临升级换代的高峰，多门化、高端化冰箱产品需求将迎来一个井喷式行情。

    据了解，往年空调、冰箱产品6月、7月、8月三个月的市场规模几乎占全年的一半，在竞争日益激烈的情况下，面对销售旺季，市场份额的争夺战已迫在眉睫。业内人士认为，家电企业想要脱离价格战的泥潭，除了要加强自身研发能力，不断提高产品质量和档次，还要进一步建设与国际接轨的运行秩序和商贸合作交流新机制。