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鞋企上市成勇敢者的游戏

2008-7-22 来自：中国鞋都365信息中心阅读次数：725次网友评论 0条点击查看【大中小】

    人民币升值、原材料涨价、宏观调控造成银根紧缩、用工成本上涨、招工难……很多中国的制鞋企业已经对自己眼下的困难如数家珍。与前十年埋头做订单的情况不同，利润的一再削薄让他们的生存环境日益险恶。在相当一部分企业因资金问题而变相破产之时，一批规模制鞋企业正谋求通过上市来筹集急需的资金。

    制鞋行业陷入困境上市成融资新手段

    日前，在福建晋江陈埭镇，记者了解到，在春节前后，有30年制鞋历史的晋江鞋企发生了第一轮倒闭潮，先后有上百家工厂关门停产，据行业人士分析，这种情况仍将继续，中小企业将被逐步淘汰。值得一提的是，这里是361°、德尔惠、金莱克等央视上榜企业的“故乡”，这个仅有38.8平方公里的面积上，曾容纳了3000多家鞋企和配套企业，从业人员超过30万人，当地人曾把生产鞋继而出口到国外作为致富的一大渠道，而眼下，他们不得不考虑新的出路。

    “包装费上涨了30%至50%，鞋底涨了30%，技术工人工资提高了30%。”一边是人民币升值和不断上扬的原材料成本、工人工资，另一方面是银行的银根紧缩和民间借贷利息的提高，企业的资金链出现空前的窘况。

    “三角债也能害死人，欠的钱太多，外面的账也要不回来，许多企业就这么倒了。”有着两幢五层楼高厂房的施先生从上世纪90年代开始从事鞋业生意，据他介绍，大多以家庭式作坊开始的陈埭企业之间一直有着三角债的关系，企业之间彼此拖欠货款。“高利贷是普遍的融资方式，一般都是几百万起互相拆借，在高额利息的压迫下，许多企业往往以资产抵债。”据了解，现在在陈埭镇的鞋企只及巅峰时期的一半左右，部分品牌企业开始外迁，更大部分是资金出现问题的企业变相破产。

    有资料显示，90%的晋江鞋企融资出现困难、80%依赖出口的企业进退维谷。根据晋江市官方统计资料，2008年一季度，全市712家制鞋企业纳税人中，有309家国税入库同比下滑或零入库，同比减收3277万元，下降了40%。

    针对上述危机，2006年底，福建省成立了第一个地方级上市办——晋江上市办开始开展实质性工作，准备为广大鞋企解决资金的燃眉之急。2007年3月，深交所福建省首席代表兰邦华挂职晋江，担任市长助理，辅助当地企业上市，他也是深交所第一个派到县级市挂职的专业人才。

    在中小企业纷掀倒闭和转型的风潮中，晋江的规模企业正酝酿着一场大型的运动——上市融资。2007年安踏(02020，HK)在香港成功上市，今年6月第二家晋江体育用品公司特步国际(01368，HK)在港交所挂牌交易。而同为晋江鞋类运动品牌的匹克、乔丹运动、361°等也进入上市倒计时。这个年产10亿双运动鞋，市场份额占全国40%、全球20%的中国最大鞋业基地，高调宣布将在2010年前打造出“晋江板块”。

    有份资料显示，“截至目前，晋江拟上市企业有65家，后备上市企业有49家。”兰邦华在接受《每日经济新闻》采访时表示，为了鼓励更多晋江企业上市，打造证券市场的晋江板块，除了之前兑现的1560万元财政奖励外，今年晋江市政府拟再拿出2000多万元用于鼓励上市公司与上市后备企业。据了解，晋江已经上市的10家企业已经成功融资80亿元。

     上市成功案例：特步国际成功上市

    2008年6月3日，特步国际（1368.HK）在香港联合交易所正式上市交易，成为继鸿星尔克（ChinaHongxBR9.SI）和安踏体育（2020.HK）之后，第三家在境外成功IPO（首次公开募股）的晋江运动鞋生产企业。

    据悉，特步国际这次上市共发行5.5亿股，募集资金约22.3亿港元，这不仅为特步国

    际今后的长远发展、境内外收购和新项目投资提供了充沛的资金，更标志着现代化企业管理制度的建立，彰显了特步国际成长为世界品牌的决心。

    晋江很多运动鞋生产企业都是从做OEM（贴牌生产）业务起家的，凭借国内人力和原材料成本低廉的优势，很多企业赚到了“第一桶金”。

    特步国际也不例外。一位体育用品行业的资深人士透露，特步的实际控制人丁水波创业时年仅17岁，当时是联合两个朋友集资1500元起步。不过，随着国内体育用品的需求不断扩大，特步也开始用“两条腿”走路，在做好国际市场的同时开始主攻国内市场。特步利用国际经验解决研发，利用现代化自有工厂解决生产，利用人脉解决分销渠道，请明星出任形象代言人，用娱乐营销的方式推广自己的品牌，这个差异化的品牌推广策略受到市场的追捧。

    当然，特步毕竟是体育品牌，不可能完全脱离体育营销。2004年10月，特步正式签约成为第十届全运会体育用品行业惟一合作伙伴，同时赞助江苏、解放军等代表团领奖装备。凭着在十运会上的出色表现，特步在行业和体育界的品牌影响力有了很大提升，正式进入中国体育用品第一集团。

    目前，特步国际已集开发、生产和销售体育品牌用品于一身，拥有特步、柯林品牌以及迪士尼运动系列品牌的中国特许使用权。去年，特步国际营业额达13.6亿元。不过，丁水波近期表示，特步国际今后将会进一步加大对自有品牌的开发，逐步降低OEM在公司收入中所占的业务比重，“2007年是7.8%，今年的目标控制在2%以内，未来将会降到1%左右。”丁水波说。

    谈到上市给特步国际带来的好处，一位业内人士认为，一方面，特步最初所采用的是家族经营方式，近些年逐渐改观，而上市将帮助企业全面建立现代化企业管理制度；另一方面，所募集的资金有利于企业今后的持续发展，并通过在境内外收购的方式，加快特步国际成长为世界品牌的速度。

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