根据连锁巨头苏宁电器最新发布的《2008下半年中国彩电行业趋势报告》,2007年上半年,大屏幕平板畅销榜中,国产品牌在前10名中彻底销声匿迹,前20名中也只有一家国产品牌幸存。而且,占据了销售量50.4%的国产品牌以销售额计算仅占到市场的33%,这一数字显示,国产品牌目前只是依靠低端CRT产品的销售才能在销量方面微弱领先,而在日益主流的平板领域已经远远落后。

　　国产品牌大卖场惨败

　　苏宁提供的数据显示,在上半年国内彩电畅销销售榜中,前十名中还只有两款国产品牌电视,其余全部被外资品牌包揽,特别是看看报价,上述两个品牌的单价都在1000元上下,属于标准的超低端产品。因此,即使算上CRT产品,国产品牌在畅销产品数量和价格上都还是输给了外资对手。

　　而在最能体现双方实力对比的上半年大屏幕平板畅销榜中,国产品牌在前10名中彻底销声匿迹,前20名也只有一家国产品牌幸存。在今年上半年的销售总量对比中,在市场销售量方面,国产主要品牌以50.4%的微弱优势压过了外资品牌,但在总体的销售额方面,占据市场销售量半壁江山的国产品牌销售额只占上半年彩电销售总额的33.%,两个数字之间显得非常悬殊。

　　一家之言并不偏颇

　　苏宁的报告表示,虽然家电连锁占据中国家电市场的整体市场份额尚未达到30%,但在相对集中在一二级市场进行销售的平板电视领域,已经基本完成连锁布局的家电连锁却是毫无疑问的霸主。据GFK数据显示,今年上半年家电连锁的平板电视出货量已经超过了60%,而预测全年的市场占有率则将达到接近七成。因此,苏宁的数据无疑可以作为国产品牌目前困境的一个缩影。

　　对于国产品牌在数据上的惨败,苏宁分析认为,这种现象的出现是与我国彩电制造业整体技术水平不如外国同行有着密切关系的。

　　近年来,国产品牌明显放弃了原先价格战的竞争策略,很多品牌纷纷打出“价值战”的口号,在新产品上加强了高清产品的研发、上市、销售。与外资相比,国产品牌似乎更加注重了中高端产品的销售。