虽然全球经济不景气，但是全世界的家长都不会委屈了自己的孩子，玩具市场依然是商家们的必争之地，但是面对激烈的竞争，各个厂商不得不提前进入战前准备状态。
在欧美市场上，每年的圣诞购物季无疑是商家最重视的销售时段，但随着次贷危机的爆发和全球经济的不景气，去年的购物季中，玩具销售远远没有达到商家的预期，于是为了增加各自的销售额，众多玩具厂商都纷纷打起了购物季前战，尤其是传统玩具与现代玩具之争更是在今年夏天打得如火如荼，在这一方面，代表传统的魔方无疑是众多玩具的楷模，虽然魔方玩具看似简单，但是却得到了家长和专家的广泛认可，去年这个小小的方块销售量达到了惊人的150万个，超过了众多高科技玩具，而另一方面高科技厂商对于玩具的研发也在不断完善，电子游戏和科技玩具正在成为孩子们的新宠，原本只是速度刺激电子飞车，现在加入了氢动力概念向孩子们宣传环保，而原来受到家长们摒弃的电子游戏也因为增加了能够锻炼身体的软件而得到大人孩子的一致追捧。制造商们一方面希望暑期购物季能够为圣诞销售赢得良好的口碑，为调整策略赢得时间，另一方面也希望中期的销售能够弥补年末销量的不足。
