在中国图片市场交易额将突破2亿元的情况下，国内外的企业对于这块“蛋糕”的渴望愈发强烈。　

　　2010年中国将成第二大广告市场　

　　科技飞速发展和客户使用习惯的变化，使图片产业在非英语国家发展迅速，中国概莫能外。在第二届图片产业发展论坛上，美国盖蒂图片社大中华区总裁于力在接受记者采访时，表达了其对中国图片市场的信心，“今年中国图片市场有了很大发展，整个交易量会超过2个亿”。　

　　对中国图片市场充满自信的于力同时表达了对盖蒂将继续抢占中国市场的决心，“中国图片市场随着版权意识的增强，对高质量图片的需求日益扩大，明年盖蒂在中国的业务还能实现100%的增长”。于力表示。去年中国图片行业的交易总额为2亿元人民币，约合2500万美元，接近世界总量的1%。　

　　竞报视觉总监崔波在论坛上介绍，“根据AC尼尔森的媒体研究数据预测，到2010年中国将成为全球第二大广告市场，作为重要的支持产业，中国图片市场2010年市场总量预计为150亿元人民币，大大超过目前本土图片企业的交易总额”。　

　　图片行业巨头开始向多元化转型　

　　随着图片市场的发展和扩大，中国图片产业同时面临着整合与并购的机遇与挑战。五州传播图片库执行总编辑柴继军分析说，目前图片市场行业巨头整合图片资源，互联网整合产业链变革图片市场，全国图片消费增加，与之相伴的则是图片价格的下降。图片库的市场分为广告创意类图片与新闻、体育等编辑类图片。柴继军指出，目前，广告创意类的图片价格也下跌，图片库毛利润随之下跌，而编辑类的图片价格下跌，毛利润却在上升。　

　　广告图片受到低级图片库的冲击，行业巨头开始跟上形势纷纷转型。美国盖蒂图片社大中华区总裁于力现身说法介绍到，其目前已经开始实行多元化价格的策略，为不同层次顾客提供相应的需求，并将其打造成一站式内容服务提供商，基于此，盖蒂收购了两家公司，分别为拓展图片+视频以及数字音乐内容授权领域。　

　　至于图片库发展面临的传统意义上的挑战，柴继军认为，图片供大于求，内容重复，同时摄影师面对全球挑战。　

　　拍卖促进影像市场发展　

　　“去年做首场影像拍卖的时候，很多人都是属于一种观望的态度，后来就是一种积极探寻的态度，到现在很多人已经开始积极加入到这个行业里面来。”华辰拍卖影像部负责人李欣不无兴奋地介绍了她所亲历的中国图片拍卖市场的发展。　

　　著名摄影师鲍昆认为，目前低廉的价格和未来巨大的增值空间，会成为拍卖市场买家投资的下一个关注点。而在国际拍卖市场上，照片的拍卖已经有30多年的历史。在这期间拍卖照片的价格升幅在10倍至20倍之间。　

　　李欣认为，相比于其他艺术门类作品的拍卖没有直接进入到国际市场，而影像因为本身就是一个舶来品，可以直接进入到国际市场。　

　　拍卖市场促进了影像市场的发展，也就是二级市场推动了一级市场的发展。在谈到拍卖市场和影像市场之间的关系时，李欣做出如上表示。她举例分析，去年的首场影像拍完后，有一些专门做影像的摄影画廊、研究机构，还有风险投资，都已经开始关注这个市场。　

　　李欣介绍，今年春季拍卖会上拍的作品共21件，成交率在52.4%，成交额54.23万元，“我们已经能够看到中国收藏市场的崛起”，李欣表示。也就是在去年北京华辰秋季拍卖会中，被视为“希望工程”象征的《大眼睛》以28万元的高价拍出，引起了强烈反响。