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微电影走长广告之路必死

  • 时间:2012-06-05 00:00:00
  • 来自: 商虎中国

  古永锵,曾经是搜狐的总裁兼首席运营官,他对于搜狐的发展有不可代替的作用。后来他选择了离职,重新回到国内互联网界,创办了一个视频网站—优酷,利用其十几年职业生涯积累起来的强大资源,使优酷获得了迅速发展,一年之间便成为国内视频网站的代表。2012年3月11日,优酷网与土豆网宣布以100%换股的方式合并,成立优酷土豆股份有限公司。

  2012年土豆映像节于前晚在河北承德开幕,众多作品中,微电影成为了主要表现形式。导演尚敬、优酷ceo古永锵等做客现场,并与创作者深入探讨了微电影的创作形态和未来。

  《炊事班的故事》、《武林外传》导演尚敬表示,“微电影是互联网与电影结合的产物,制作门槛低,自由自在表达的魅力吸引更多的人,它是个值得保护的新兴媒介。” 土豆CEO王微(微博)表示,之后将培育和规范微电影产业,主要举措包括:对创作者权益的界定和保护;从产业和制度上对内容和商业性进行平衡,避免微电影“长广告化”。王微表示,未来土豆将继续加强对微电影的投入,并将和优酷共同建立起微电影的市场规范。“未来广告时长,在一定范围和限度内可以进行一定调整。”

  “合并后,土豆映像节会继续存在,5年乃至10年都将存在下去。”古永锵说,微电影不能走长广告道路,“这样肯定是死亡”。实际上,目前优酷和土豆的前贴广告时长都不断延伸,其中优酷已高达45秒。

  平民化的微电影

  对于微电影的繁荣,古永锵认为它不像电影那么复杂,“电影走进院线要面对剧本、审查、票房压力等,它实现了电影从贵族到平民化的转变,互联网把电影院那扇大门推开了。”

  少了束缚,让电影创作更加开放自由,当然也伴随着糟粕的产生,不过尚敬表示,“任何一个媒介的产生都是喜忧参半,现在没必要那么担心,不必那么苛求,先让它五花八门,我们也阻止不了,以后会成熟起来,也一定会好起来的。”尚敬并不担心自己的作品被恶搞,“版权这个问题我们中国人有点可笑,坦白讲,那么多电影版权的遗失才造就了我们年轻人可以看到那么多的优秀电影,如果你的电影被恶搞了,某些程度上说明你的作品被关注了。”

  “长广告”化的微电影

  低制作成本、灵活自由的创意表达方式、宽广的网络平台、庞大的关注人群等元素,让微电影产品吸引着各路商家,很多企业开始拿出一部分很小的预算来拍微电影。如何平衡电影的故事创作与广告商的投入需求成为较受关注的话题,编剧危笑坦言:“这是年轻导演走出来的一个很好的机会,但创作也需要广告商的资金。”投资方代表则认为:“广告商应该转变观念,从商品植入转到企业精神的体现,给导演更多空间。”优酷CEO古永锵表示,微电影肯定不走长广告的道路,那样肯定会死亡的,营销要有个度。王微称,微电影短时间内离不开广告,但是如果纯粹为了广告而往前走肯定不会好,“以后会有更多故事为主导的电影呈现,还不用担心。”

  有着《四夜奇谭》等微电影拍摄经验的彭浩翔表示,自己不想再尝试微电影,“我已经推了20多个微电影的邀约,现在微电影已经做烂了,它更像广告,一开始便是由广告商投资赞助的。”时下的微电影充斥着太多廉价广告,降低了微电影的质量。

       (编辑 杨灵)

 
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