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雀巢公布2016财报 惠氏启赋奶粉再度获得强劲增长

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  • 时间:2017-2-21
  • 来自: 新浪

2月16日午间,全球最大的食品商雀巢公布了2016年财报,财报显示,雀巢去年的有机增长为3.2%,实际内部增长为2.4%,其中8次提及中国市场。雀巢称“启赋”去年再度录得强劲增长,市场份额增加,在中国成为它所在品类的“领导品牌”。

值得注意的是,这也是雀巢新帅乌尔夫?马克?施奈德(Ulf Mark Schneider)上个月上任后,第一次以CEO的身份评价业绩,随后更马不停蹄地接受电视专访。

雀巢表示,“在实施新规定(注:指奶粉配方注册制)前,中国市场环境疲软。”导致了贸易库存水平在中国内地、香港地区均进行了调整。此外,乳品价格走低和激烈竞争对于营养品的定价造成直接影响,尤其是在高端产品区间。雀巢称惠氏旗下超高端奶粉品牌“启赋”去年再度录得强劲增长,市场份额增加。雀巢表示,自己也在华强化了营养品业务的电商能力,在中国这一重要市场赢取市场份额。

生产高品质的奶粉,奶源是第一关。惠氏营养品非常重视奶源建设,为惠氏奶粉的品质树好第一道屏障。在奶源选择方面,惠氏启赋选择位于北纬50度自然环境至为优渥的爱尔兰“黄金山谷”作为奶源产地。不仅在奶源上确保品质,其研发能力也不容小觑。超高端婴幼儿配方奶粉“启赋”2014年5月获爱尔兰品质典范”认可,2016年1月,惠氏启赋升级为第二代,凝聚了先进的科学配方,突破性illuma OPO营养增强群,从营养素含量、亚组分、分子结构实现亲和人体科技三层面升级,为宝宝提供更加全面的营养,助力宝宝天赋成长。

随着市场变化,中国消费者高度关注产品的品质,同时,在做购买决策时也更加理性。不仅仅只关注在价格层面,也更看重产品的‘性价比’,综合、科学地去考量包括配方、价格、产品质量、服务和品牌等在内的多种因素。据了解,重视渠道建设,与消费者保持充分的互动,为消费者提供多层次的服务,是惠氏赢得更多中国消费者一个重要因素。惠氏着力打造了“惠氏妈妈俱乐部”平台,为孕期或非孕期妈妈提供服务;在渠道建设方面,惠氏不仅与KA卖场、母婴店等传统渠道保持了紧密的合作,牢牢控制主力销售渠道,同时在电商渠道加大了拓展的力度。除了纯电商平台,母婴店的电商平台、商超的电商平台,均全面入驻。

在奶粉品质和渠道建设的双重作用下,从2012年到2015年,启赋在中国市场上的份额取得了3.7%的增长,其市场占有率在众多奶粉产品中名列前茅。

惠氏负责人表示,惠氏品牌经历了百年沉淀,在资金和品牌方面都奠定了坚实的基础,同时,中国市场正发生新的变化,消费者出现分层,惠氏正是适应市场变化,推出了消费者需求的产品。无论是启赋、S-26金装,还是铂臻,都发展良好,保持高速发展,处于市场龙头地位。

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