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别让过度营销磨损了阅读的热情

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  • 时间:2017-4-20
  • 来自: 长江网

   在第22个世界阅读日到来之际,关于阅读的讨论又掀起了一个“小高潮”。无论是统计公民阅读量、还是媒体分享“学霸”的书单、亦或是筛选出各个群体这一年度最喜爱书单,所有关注读书的热度无不表明,阅读是人类永恒的话题。

  我们为什么阅读?这个问题已经被阐释了千百次,无论是让我们在生活的苟且中看见远方的美景、纾解苦闷与彷徨,,还是在前行中寻求榜样的力量,还是纵观古今、明心明志,让我们在同样单调平凡的生活中发现别样的色彩和感受,好书带给我们的总是向上的能量。但一切的前提是,读者能够读到契合自己心灵的好书。

  而现实中,无论是逛书店还是打开购物网站,总会看见琳琅满目的新书被冠以各种各样的闪亮的标签,除去公认的传统经典作品,你会发现选择一本书会变得很困难。因为货架上的书都被冠以各种各样的美名,诸如“最震撼”“最深刻”“最畅销”。但读过之后,你却发现,其内容的精彩程度远没有推销的的那么夸张,此刻,作为一个读者,你就像受到欺骗一样有很强的失落感。在这种“忽悠式”的推销中,书籍沦落成了像衣服袜子一样的普通商品,而非“传道受业”的文化产品。让人感到无奈和羞愧,读者在选择自己的“灵魂伴侣”时并没有一个给予客观中肯建议的指导老师,影响了阅读的质量和效率。

  读书应该是一件简单纯粹的事,买书也该如选择伴侣一样,让书籍本身的气质、作者的心血和读者的品味去碰撞,才能撞击出不一样的火花。如果任由出版市场参差不齐地无限疯长,营销市场浮夸和过度包装,干瘪的作品被冠以“心灵鸡汤”“成功密码”“职场手册”的名号来误导读者,势必会议影响读者的阅读选择,让好书和劣质书陈列在一个书柜中,对于“呕心沥血、增删十载”,用生命来写作的优秀作家来说,也是一种不公。

  图书市场的过度营销本身就是一种缺乏文化素养、缺少底线思维的浮躁风气。造成的后果是那些荣登年度销售榜单的作品并非最能给予读者启迪的作品,而是营销力度最大的作品。如果任由这种“欺骗式营销”蔓延,不仅会扰乱出版市场秩序,造成图书市场“劣币驱逐良币”地混乱发展,更会磨损读者的阅读热情。试想面对一堆没有味道的“文化垃圾”,谁能不对阅读产生悲观和失落?

  如果说书籍是人类的灵魂伴侣,那出版商业也该当好读者选择伴侣的指导老师,坚守自己的职业操守对出版物质量严格筛选,让更多优质的作品以最恰当的方式呈现到读者面前。

  长江网网评员:翟欣宇

  编辑:张亮

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