• 请登录免费注册
您当前位置: 商虎中国 > 商虎资讯 > 营销 >正文

中国品牌出海风口 茅台成酒企海外营销风向标

  • 分享到: 更多
  • 时间:2017-4-21
  • 来自: 中国投资网

   (原标题:中国品牌出海风口 茅台成酒企海外营销风向标)

  近两年来,国家政策对中国文化大力扶持,《中国成语大会》、《中国诗词大会》一系列文化节目开始热播,国家“一带一路”政策更是强调文化走出去,文化先行的概念,品牌“出海”这个概念也在这几年成为了出现在中国企业口中最多的词语之一。

  在中国文化品牌出海的风口浪尖,茅台在海外市场的初步成功无疑为中国白酒企业如何走出去提供了一个鲜活样板案例。日前,茅台集团党委书 记李保芳在考察新加坡市场时也表示:推广中国的白酒文化,实质就是推广中华文化。新加坡可以利用自身的优势,可以先培养一批喝茅台的群众,在海外树立起样板来。

  自茅台集团积极推行国际化战略以来,贵州茅台酒已陆续进入美国、日本、澳大利亚、俄罗斯、新加坡、意大利、德国、马来西亚等多个国家及地区的酒水市场。实际上,茅台国际市场的征途早已启程,并且每一次都有重大进展,所用时间也越来越短。1915年首次亮相海外;1955年试水港澳和东南亚市场;1986年茅台跻身贵州省创汇50万美元企业;2010年出口创汇增加100倍达到5000万美元以上;2011年出口创汇突破1亿美元翻番;2014出口创汇突破2亿美元再翻一番。2016年出口茅台酒及系列酒1700吨,创汇3.17亿美元。

  2015年始,茅台在莫斯科、米兰、旧金山、汉堡等海外城市举办了一系列品牌推介活动,这一连串规模巨大、影响广泛的海外推广活动,极大地搅动了国际酒类市场,也使茅台酒迅速从华人社会走向更宽阔的西方主流社会市场,更从整个形象及气质上,贴近跨国酒业先进的营销潮流。

  据悉,未来茅台将继续深入推行国际化战略,我们也坚信它也会带来更多的惊喜,我们拭目以待。

  • 成功三部曲
  • Sonhoo推广