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一分钟开价1000万,这家三无公司自称行业败类,却拿雷军的1个亿来练手!

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  • 时间:2017-6-19
  • 来自: 站长之家

每年,央视春晚前的各大品牌广告一直是中国广告界的盛事,全国各大广告制作公司都以能制作一条在春晚播出的广告为荣。

而北京有家叫红制作的公司,

全公司仅有 5 个人,

却连续四年创意并制作了四条春晚广告。

2014 年春晚

2015 年春晚

2016 年春晚

2017 年春晚

不仅如此,他们还给自己定了个「牛逼三原则」

第一、预算低于 100 万的片子不接;

第二、只和直接拍板的人谈,有中间商的不接;

第三、一年只拍 10 部片;

更有趣的是,这家公司的创始人岳华平和BOBO有个奇葩的习惯:每到一处拍片,他们都会留下一张标志性的亚洲蹲照片。

牛背山上的亚洲蹲

冰岛冰川上的亚洲蹲

蹲出国门,蹲向世界。

(据说老外普遍做不来这个动作)

这一切,引起了刀哥的兴趣,决定去会会他们,搞清楚他们到底有什么好牛的。

5 个字,让雷军掏出了 1 个亿

岳华平和BOBO从小一起学画,因为有共同兴趣爱好,俩人经常一起琢磨创意。还在学生时代,他们随便拍了一个片子去参赛,结果获得了全球广告界公认难度最高的大赛——英国D&AD广告创意黄铅笔奖,一不小心成了这个奖的首个华人得主。

2013 年,逃跑计划“夜空中最亮的星”由于“QQ空间微电影主题曲而大红“,小米公司的程序员都被里面的美好爱情打动,产生了合作一把的想法。但小米找到这哥俩的时候,已经临近 2014 米粉节了。在时间的高压下,从创意到拍摄,这哥俩几乎没日没夜地干了 15 天,终于小米米粉节微电影《 100 个梦想的赞助商》得以顺利完成。

结果这支元气十足的微电影,在发布会现场看哭了包括小米七个创始人在内的全体观众。因为以饱满的情感描绘出了这个时代创业者永不言败的精神,这支片子甚至成了几家著名商学院研究的经典案例。

作为一家刚成立不到一个月的公司,哥俩本来做好了三个月不开张的打算。但自 100 个梦想赞助商之后,一个星期内他们就接到 4 个要求合作的电话。从那时起,他们强烈地意识到:一个新的时代来临了:没背景没人脉没资源不重要,只要你有好作品,很快就能在这个市场中脱颖而出。

很快,更大的机会来了。

2014 年,刚刚跃居全国手机销量冠军的小米,打算在央视春晚前投放一分钟的广告,而投放的费用高达 1 个亿。为此,小米再次邀请红制作出手。

预算一个亿的广告,红制作提出的方案却只有五个字:“我们的时代”。因为在他们看来,小米的成功,标志着中国拥有同样奋斗精神的年轻一代开始登上了时代的舞台。这是一个新时代的开始。这五个字,得到了小米的高度认可。

在 2014 年春晚,这支中国广告历史上投入成本最大的广告播出了……

小米之后,红制作接触到的大公司越来越多,网易、360、腾讯......公司模式也逐渐清晰:以轻资产的模式运营公司,自己出创意,自己做导演,然后用最好的制作团队完成拍摄。

我们是传统广告业的叛徒

作为在业内摸爬滚打十几年的资深广告人,岳华平和BOBO对传统的广告的制作流程有很多槽要吐。因为这个行业痛点实在是太多了。千言万语一句话:为什么他们拍一个广告这么贵,但拍得又烂又慢?

烂,是因为追求利润大于追求作品

在传统广告业的架构里,拍一支广告要涉及到广告公司、制片公司、导演 3 个环节。而每个环节背后都是一个独立的有盈利需求的公司。

广告公司的目标是卖掉脚本,因为没有拍摄经验,往往对制作风险丧失把控能力;制作公司要盈利,他们的目标是把片子顺利交掉把利润挣出来;而导演给二者打工,不管脚本合不合理,都照本宣科,拍完拿钱走人。最后如果片子不好,三方尽可推诿扯皮。

这一模式就决定了:一条广告片产生,往往不是从创作出发,而是从服务出发,客户要什么,我就给什么,只求顺利把活干完。最终伤害的,却是客户的利益。

慢,是因为时代跑的比他们更快

这个时代可能是几千年来社会发展最迅猛的时代,市场更是瞬息万变。也许半年前的牛逼的想法拿到半年后打,竞争态势已经完全变了。如果不能快速反应,那你付出的所有努力和金钱立刻等于零。

可传统广告业恰恰是个分工极细,处处标榜专业的行业。花三四个月策划创意,再花三四个月拍一个片子的事司空见惯。

在天下武功唯快不破的时代,这样的速度怎么可能跟上时代的步伐???

光吐槽是不够的,他们决定砸掉传统广告的饭碗!

效率是这个时代的标配

首先,岳华平和BOBO决定拿流程开刀:去掉一切中间环节,用策划、创意、拍摄一脚踢的方式为品牌抓住宝贵的战机。

为此,他们的项目管理扁平到了极致。导演既是创作者,也是 24 小时不关机的客服。客户有需求,导演直接沟通,效率非常高。

例如倩女幽魂这支千万级魔幻大片,动用了实景拍摄加上好莱坞级别的特效道具制作和CG合成等复杂的制作方式。在这种模式下,他们的总制作时间却只有两个月,几乎比传统的制作时间缩短了一半。

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