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凉茶兑白酒=药酒? 广药要和五粮液合作推保健酒

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  • 时间:2017-9-22
  • 来自: 界面

  凉茶兑白酒=药酒? 广药要和五粮液合作推保健酒

  王老吉所属的广药集团要和五粮液合作保健酒。在近日举办的中国西部国际博览会进出口展暨国际投资大会上,广药白云山制药集团总经理黎洪称将与五粮液集团合作,共同打造一个全新的保健酒品牌。

  据规划,该保健酒将依托五粮液的制酒优势,加入广药的配方,五粮液和广药还会在物流配送上合作,并建立了项目对接团队,初期投资约10亿元,目标在明年推向市场。

  保健酒正成为我国继白酒、啤酒和葡萄酒后,第四大酒类市场,但相比2016年白酒6100多亿的市场规模,保健酒市场目前还停留在百亿级别,可这也意味着广阔的市场前景。

  据酿酒工业协会的数据显示:2001年我国保健酒市场仅有8亿元销售规模,2005年达到45亿元。2010以来,在整个酒业极度低迷时期,保健酒也保持着上升的势头,达到67.5亿元,再到2014年的229.9亿元,增长速度快。根据新食品杂志社和北京正一堂营销咨询公司去年发布的《中国养生酒发展白皮书》预测:未来五年养生保健酒市场规模将达到500亿元,年度复合增长率在15%左右。

  良好预期下,各白酒企业也纷纷布局保健酒品牌,茅台、五粮液、泸州老窖等都曾推出保健酒产品。而去年,五粮液集团集团公司战略发展部部长蒋佳和五粮液股份有限公司营销管理办公室主任高红川,分别调任为五粮液保健酒公司的董事长和总经理,这一核心领导层的更迭,也被行业解读为集团对保健酒重视程度的上升。

  再观广药集团,在成功打响王老吉凉茶这一品牌后,于2010年成立了广药王老吉大健康产业联盟,要向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩展,与五粮液合作药酒便是这一策略的实践。

  两者结合看起来有一定优势。五粮液作为酒业一线品牌,有丰富的渠道销售经验。而近三个月五粮液在上百个大中城市、上千个重点县区建设上万家核心销售终端的“百城千县万店”计划,也让日后保健酒在终端渠道的表现有了支撑。

  而广药作为药企,掌控上游中药材生产基地,又能让以药材加工为主的保健酒成本和质量得到控制。

  实际上广药集团早在2011年就涉足保健酒行业,当时广药集团旗下企业白云山和黄推出了“白云山神农酒”,去年又与茅台旗下的习酒及益阳粤湘大健康公司合作,白云山和黄与习酒公司共同开发,习酒公司负责生产,益阳粤湘大健康公司负责销售。

  但这款在2011年就推出,2016年重新出发的酒至今在市场上难寻踪影,主流酒业电商平台如天猫、京东、也买酒,1919酒类直供上也显示无此产品。在某城市论坛上倒是有网友发帖,要把酒盒标价1380元,市场价680元的白云山神农酒以300元转让,是网上为数不多的有关神农酒价钱与包装的信息。

  其实虽然增长较快,保健酒的受众和消费场景依旧有限,很多保健酒本身带有药的口味,很难赢得多数人的喜欢,而且比起白酒啤酒等,保健酒也不是消费者聚饮和送礼的首选,消费比较受限。而且保健酒行业还存在品牌鱼龙混杂,标准与监管缺乏等问题。广药集团与五粮液推出的保健酒会表现惊人还是淹没在市场,还要等一年才能知道了。

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