08年奥运是体育迷的聚会，更是众多商家云集的盛会，除了特许产品之外，还有许多大需求量的商品有待商家去开发。毫无疑问，奥运会体育用品将创造出无限的商机

　　1.体育用品行业树立品牌意识 扶持优势企业促行业发展

　　文体用品行业，中国名牌产品评价正在引发创行业知名品牌、培育中国名牌产品的争先创优新风，推动整个行业品牌建设。

　　据中国文体用品协会有关人士介绍，在中国名牌产品培育中，最大的收获是对中国名牌产品评价过程的认识不断加深。在推荐行业知名品牌工作中，“评出先进 ，促进行业发展”是协会一直坚持的原则。从乒乓球运动器材的中国名牌产品评价过程、评价前培育和获得称号后企业的发展，可以说是评出了先进，提升了“红双喜”、“双鱼”的知名度，增强了竞争能力，也使我国乒乓运动器材在国际乒坛的地位进一步得到巩固和加强。

　　据了解，我国文体用品行业的发展已从数量扩张转向技术提升、产品创新，从低价市场竞争转向品牌引导消费。“品牌是核心竞争力”，根据行业发展趋势和“‘十一五’行业标准化发展规划”，文体用品行业“十一五”期间的名牌发展战略已有了基本规划。

　　近几年来，文体用品行业一批优秀企业脱颖而出，成为行业的领跑者，无论是企业管理和经营、产品技术水平，还是工作环境、品牌培育乃至产品研发、设备引进，都有明显的竞争优势，带动了行业的发展与科技进步。

　　为了做好文体行业中国名牌的推动工作，协会认识到，要培育中国名牌，首先要在行业中扶持优势企业，打造行业品牌效应。为此，协会在具备条件的健身器材行业、学生用品行业、钓具行业先后开展知名品牌的评价工作，按照中国名牌评价细则的大框架，公开、公正、公平地评出行业知名品牌，引导企业从低价竞争转向品牌竞争发展，推动行业品牌建设。

　　2．深圳成首个国家体育产业基地 授牌仪式举行

　　据《晶报》报道，早在2006年4月，国家体育总局就批准了深圳建设首个国家体育产业基地。最近，国家体育总局、深圳市人民政府在五洲宾馆举行了深圳国家体育产业基地的授牌仪式，深圳成为首个国家体育产业基地。国家体育总局副局长王均、深圳市副市长李铭、各区政府有关领导以及体育领域有关专家等纷纷出席了该授牌仪式。

　　　国家首个体育产业基地为何选择深圳？王均副局长表示，经济基础雄厚，市场化程度高，高新技术发达，务实创新意识强等特点，都为深圳申建国家体育产业基地成功提供了保证。

　　据了解，目前深圳体育产品制造类企业总数已达到了近800家，形成了高尔夫用品、航模、滑雪器材、游艇、运动以及竞赛型自行车、健身器材等制造业的6大优势领域。健身休闲业方面，深圳现有特色各异的高尔夫球场16个，是全国单位面积球场密度最大的地区，深圳健身会所的数量和质量也居全国前列。深圳体彩业健康发展。

　　国家体育产业基地建设领导小组办公室主任、深圳市发展改革局局长陈彪描绘了2010年深圳体育产业的发展前景——“围绕着建设高端体育用品业和体育服务中心城市的目标以及成功举办2011年大运会的现实需要，加快构建和完善参与国际竞争的营销、技术、服务支撑体系，完善区域的创新和配套环境，全面提升市场化水平和国际竞争力，力争到2010年，把深圳建成现代化、国际化的区域性体育中心城市。”

　　3. 俄罗斯体育用品需求逐年增长

　　俄罗斯市场研究公司对本国的体育用品市场作了一番调查。调查结果表明，俄罗斯体育用品市场有很大一部分处于“影子”状态之中。２００５年俄罗斯体育用品市场表现活跃，其销售额增长了２５％，但官方公布的数据只有２．８亿美元，与实际情况差距很大。据专家评估，这个数字应为１０—２５亿美元。虽然尚缺少准确的数据，但是可以看出俄罗斯的体育用品市场发展很快，营业额在逐年增长。

　　俄罗斯体育用品需求的增长，一方面是由于宏观经济的好转，另一方面人们的生活理念已发生了较大变化，积极参与健身运动的居民越来越多。根据有关资料表明，俄罗斯参与体育运动的居民人数占总人口比重的１０％（发达国家占５０％）。

　　由于近几年俄罗斯居民收入的增长，俄罗斯居民选购体育用品的方式也由集贸市场转向体育用品专卖店。而生活在大城市的居民已经完成了这种转变，其它各地的体育用品销售网络也在迅速扩张，其中几家大型的体育用品连锁商店已经占据体育用品市场的领军地位，拥有２２％的市场份额，独立商店占１６％，出售运动服饰和运动鞋的大型商场占１５％。

　　有关专家表示，目前体育用品不仅仅在俄罗斯受到追捧，在其他国家也是如此，穿戴各式各样的运动服饰在当今是一件很时髦的事情。据调查，近几年来俄罗斯妇女也开始对体育用品产生兴趣。在对莫斯科和圣彼得堡２０２１名居民的调查中，１６—１９岁的年轻姑娘特别喜欢购买运动装和运动鞋，而男士们则更喜欢购买家庭跑步机等健身器械，年轻人多喜欢购买冬季体育用品，并喜欢骑自行车和摩托车。

　　和中国人一样，俄罗斯人也比较喜欢优质的体育用品，比如阿迪达斯、耐克等国际名牌。但这类品牌也最有可能被人仿制。有关研究员表示，目前俄罗斯假冒名牌产品的现象虽然比以前有所减少，但是还在市场上占很大比重。俄罗斯体育用品市场的进口商品比重很大，商家不仅进口体育服装和鞋帽，而且还进口其它一些俄罗斯目前尚不能生产的体育用品和器材。

　　4．浅谈我国体育产业的发展趋势

　　2008年北京奥运会前的中国体育产业呈现出一派生机勃勃的繁荣景象,充分显示了巨大的体育市场在中国所拥有的难以估量的潜力。因此,有必要理性面对我国体育产业的发展趋势,以便更好地促进我国体育产业的良性发展。

　　首先，我国体育品牌要向民用化趋势发展。民族品牌必须要从品牌的塑造上给自己定位,在这些方面国内企业缺少创新思维。国外品牌进入中国都是看中了我国人口众多、市场广阔的优势,他们的目的就是用资本、技术来实现自身赚钱的目的。例如,把麦当劳放在一个人口稀少的欧洲国家与放在13亿人口的中国,其差距不言而喻。所以,我国的企业要抓住体育人口递增这一机会,寻找不同层次的消费群体,针对其特点考虑品牌塑造,并通过品牌推动市场。 其次，奥运需求要追求社会化。体育用品和体育服务企业不要只去抢奥运这块蛋糕,而要利用奥运需求把蛋糕做大,培育和发展体育产品。奥运能带来多样化的商机,如从一些弱势项目去介入,定位于从奥运需要的空间中寻找品牌投入点,也是大有可为的。 再次，体育产业要面向国际化发展。我们既要看到竞争的日益激烈,又要看到竞争的相容性。奥运在为北京带来国际品牌的同时,也有200多个国家、地区的奥运选手会把中国的信息及产品带走。考虑到国际化的发展趋势,广大企业要在与国际强手的竞争中加强合作,在合作中寻求自身品牌的壮大。如果国内产品能通过我国的媒体推出去,其成本低,获益大,就更容易架起成功的桥梁。 同时，消费需求也要立足标准化。国外大企业成功的要素很多,最重要的一点是实现标准化。在实现自身产品技术更新和质量保证时,必须在两方面下功夫,即:工艺、管理制作过程中的标准化和营销过程中的标准化。在营销中很多商家往往只注重产品价格、产品形象被消费者选择,从而只对这些进行宣传。其实,完全可以从标准化的角度宣传产品的特点,使大家了解你的产品标准是和国际接轨的。一旦与国际接轨,消费者就会认为你的产品是最时尚、最好的。

　　第二十届体博会锐克杯趣味小足球赛

　　为配合2007年5月17日-5月20日在成都世纪城新国际会展中心举办的第20届中国国际体育用品博览会现场主题活动，推进全民健身运动的发展，组委会将在新国际会展中心6号馆（体育场馆设施馆）展馆举办一年一度的趣味足球赛。精彩赛事，趣味多多，又岂能错过？