随着北京奥运的临近，运动平板争夺战终于拉开帷幕，这个“五一”彩电市场显得硝烟浓重。黄金周假日的缩水，并未给国产平板造成过大冲击。恰恰相反，国产新品借势奥运平板市场的升温，在高端领域表现得异常精彩。

据康佳多媒体市场人士透露，“五一”期间，康佳运动高清系列随奥运升温走势强劲，平板销量较去年同期翻番，彩电整体销售额近5亿元，其中，运动高清产品占液晶总销售额的70%，而最新推出的i-sport08系列首批上市机器全部售磬。受奥运消费潮流影响，包括TCL、创维、长虹等本土品牌，“五一”期间在高端平板市场也有上佳表现，多媒体功能、超薄时尚外观等差异化卖点越发成为消费重心。

高端卖点成市场看点

笔者在各大家电卖场观察到，大尺寸平板成为本轮旺季消费者的采购首选，42英寸、47英寸液晶产品成为平板市场的绝对主流，52英寸液晶迅速上位，成为“五一”期间销量增长最快的规格。

其中，运动画面的显示效果则成为了消费者选购液晶的一大权重，商家、厂家不失时机的在终端卖场放置专业显示设备，让消费者切身体验液晶电视运动高清画面带来的视觉冲击。

根据中国电子商会、中国家电市场联合调研课题组《2008市场预测报告》显示，有36.36%的消费者表示，年内会专门为看奥运而更换电视。更有市场人士分析，选购动态清晰表现更好的产品占据最大的主流，这正与本土品牌发力方向相互吻合。

康佳、创维、TCL、长虹等国产品牌在高端差异化卖点上投入巨资，有市场观察人士认为，国产品牌本轮旺季充分发挥聚合效应，高端差异化卖点层出，直接拉升国产高端产品系列的竞争实力，奥运年将有可能成为国产品牌渗透高端的重要年份。

个性化彩电抢夺市场

据了解，去年起本土品牌围绕各自的差异化方向，纷纷开始发力奥运平板市场。自康佳推出运动高清新品类以来，不断与上游产业巨头联合实现技术升级，目前已形成较为完善奥运高端产品梯队。

同时，本土品牌围绕结合差异化精品的终端展示界面提升也逐见成效。据了解，康佳在终端投放了独有的专业显示设备，达到FHD全高清运动画面效果的在同一屏幕中的横向、纵向及对角线两侧的比较，让消费者更直观感受运动画面的全高清体验。

在奥运的带动下，个性化彩电也成为了消费的热点。TCL、创维等也推出了以外观时尚为卖点的机型，引导时尚人群的消费口味。

评论人士指出，奥运年市场容量激增的集中表现之一，在于高端平板的消费力大大提升，这正是中外品牌同时密集推出高端精品抢夺市场的原因。