在103届广交会上，奥康集团做出了一个出人意料的举动：用墙挡住所有的展品，只留出一个小门供来往客商出入。
但是外国采购商还是纷至沓来——因为这面灰色的墙上打着2008年北京奥运会的会标“中国印”，以及一行文字：“北京2008年奥运会皮具产品供应商”。同时在展位内，奥康奥运圆梦形象大使、“亚洲飞人”刘翔与奥康产品的广告形象也吸引了客商的目光。“不愧是奥运会供应商，不仅款式新颖、做工也很精细。”一位中东客商拿起一款翔系列产品的鞋子赞叹道。
“奥运标识就说明了一切：从质量到款式，从品牌到信誉——我们都是最好的。”负责现场洽谈的业务人员卢佳说。 借力奥运，推出翔系列产品；借力科技，打造功能性产品；以创新为前提，向高价值、环保型、功能性等方向发展，开辟新的市场空间，并做好产品延伸。这是奥康今年在产品线上的具体规划：打好奥运牌，提升产品附加值。
商务人士认为，这样情况无疑表明，中国企业相信“奥运效应”不仅有利于获得本土消费市场的青睐，还能帮助他们在国际市场上赢得更多份额。
不少奥运赞助企业则将韩国三星作为典范，认为成为奥运赞助商或供应商可以使得企业品牌在全球范围内得到迅速而有效的推广。奥康集团王振滔亦在很多场合自信表示过，2008 奥康将成就当年NIKE的成功。
