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发布时间:2018-07-13 09:00

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中国电子商务研究中心专家分析,奢侈品消费者呈现年轻化趋势,年轻一代的中产阶级逐渐成为了中国奢侈品电商消费者的主力军。

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  2017年,Chanel 全年纯利增幅18.5%至17.9亿美元,营业利润26.9亿美元。而品牌投资高达14.6亿美元同比增幅15%,Philippe Blondiaux 将这笔开支解释为品牌持续的信心。过去一年该公司在技术和数字方面的投资翻番至4.29亿美元,尽管承诺不在网上销售核心产品,但公司持续与科技行业合作,今年初还投资了伦敦时尚奢侈品电商Farfetch UK Ltd.。Philippe Blondiaux 评论称,即使在数字时代,公司依旧相信,现实的人际互动仍然是Chanel 和高端客户互动的关键。

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“看到朋友们都陆续背名牌包包出来,自己不买一个就显得太落伍了!”21岁的黄艳(化名)大学学的金融管理,即将升入大四,目前已经在某银行实习。

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  上个月,Chanel 打破108年的沉默,首次公开披露品牌全年业绩。法国公司首席财务官Philippe Blondiaux 否认市场对于该公司公布财报是为了上市的猜测,表示只是想证明公司的财务非常稳健,足以让品牌在未来几百年仍然保持独立和家族拥有。

  Faustine Godbert 表示,奢侈品购买物业的目的还在于,门店的作用对于奢侈品牌来说堪比产品。一间个性化的门店,不但让奢侈品区别于大众品牌千店一面的形象,对于品牌来说更是相当于一个无价的营销工具,特别是在购物者无一不热衷于在朋友圈晒出“到此一游”的社交媒体高度发达时代。

据商务部估计,目前国内消费者一年在境外的购物消费总额约为2000亿美元。有分析称,降低关税虽然是促进价格下降的因素之一,但最终的市场价格还是由品牌决定。

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  此前同行大红的街头潮牌Hood By Air(下简称“HBA”)其创始人Shayne Oliver 曾一语道出,目前街头潮牌成为奢侈品行业最新趋势的原因——让人们“把钱花在那些看上去很脏的东西上”。

《报告》显示,中国奢侈品电商用户年龄段占比:2016~2017年奢侈品电商消费者主要集中在23~37岁这一年龄段,其中23~27岁的消费者占比为17.0%,28~32岁的消费者占比为21.7%,33~37岁的消费者占比为20.8%。

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