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精仿纪梵希男鞋能买到吗_高品质

发布时间:2018-07-15 09:30

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  2017年,Chanel 全年纯利增幅18.5%至17.9亿美元,营业利润26.9亿美元。而品牌投资高达14.6亿美元同比增幅15%,Philippe Blondiaux 将这笔开支解释为品牌持续的信心。过去一年该公司在技术和数字方面的投资翻番至4.29亿美元,尽管承诺不在网上销售核心产品,但公司持续与科技行业合作,今年初还投资了伦敦时尚奢侈品电商Farfetch UK Ltd.。Philippe Blondiaux 评论称,即使在数字时代,公司依旧相信,现实的人际互动仍然是Chanel 和高端客户互动的关键。

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  不过,奢侈品行业并未因为上述情况而改变对男装类别的重视,该行业已经发现一条颠覆传统的路线——完全放弃传统奢侈品男装的正装潮流和风格,转而通过潮牌设计吸引年轻一代消费者提升销售。

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深有意味的是,LVMH 管理层当时明确表示不会追随Chanel拉平全球价差的举措,认为奢侈品牌追求全球同价绝不是明智之

  据No Agency 数据,奢侈品中国内地市场与欧洲的差价仍然高达20-80%,而且这一趋势在现有政策下基本不可大幅缩小,这意味着,中国消费者奢侈品消费仍然将多数发生于境外的旅游零售渠道。

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数据显示,2016年全球奢侈品行业市场规模达到了2490亿欧元,2016年中国奢侈品行业市场规模达到了1200亿元,2016年中国奢侈品电商市场规模达到了573.5亿元,与2015年的401.0亿元相比,增长了43.0%。

目前,中国市场的奢侈品电商可以分为四个类型。第一类是以寺库、尚品为代表的中国本土奢侈品电商平台;第二类是以Yoox、Farfetch和Net-a-Porter为代表的国际奢侈品电商平台;第三类是以天猫奢侈品、京东奢侈品、唯品会奢侈品为代表的综合型电商平台的奢侈品频道;第四类是以LVMH和开云为代表的奢侈品牌自建电商平台。

《报告》显示,中国奢侈品电商用户年龄段占比:2016~2017年奢侈品电商消费者主要集中在23~37岁这一年龄段,其中23~27岁的消费者占比为17.0%,28~32岁的消费者占比为21.7%,33~37岁的消费者占比为20.8%。

在中国市场,年轻消费者购买力强劲,但品牌忠诚度越来越低,令品牌之间的竞争加剧,现在奢侈品牌用几乎超过80%的精力押注在年轻消费者身上。

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  Faustine Godbert 表示,奢侈品购买物业的目的还在于,门店的作用对于奢侈品牌来说堪比产品。一间个性化的门店,不但让奢侈品区别于大众品牌千店一面的形象,对于品牌来说更是相当于一个无价的营销工具,特别是在购物者无一不热衷于在朋友圈晒出“到此一游”的社交媒体高度发达时代。

  在2015年恐怖袭击后遭遇低迷,2017年巴黎零售地产行业伴随奢侈品行业迎来相同的反弹,第一太平戴维斯的数据显示,去年奢侈品在巴黎开设了最多的新店,占全球奢侈品新店的5.6%。第一太平戴维斯欧洲零售研究主管Marie Hickley 表示,巴黎是最受中国过夜客欢迎的欧洲城市。她同时称,巴黎的奢侈品比中国内地便宜太多,而且可以确保购买的是真品。

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